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隨著合資品牌再度大舉進攻中國,由國產品牌長期一統天下的國內冰箱市場正悄悄發生著變化。賽諾市場研究公司日前對全國35個城市106家商場進行的調查顯示,進入中國僅3年的伊萊克斯市場佔有率已達12.9%,成為國產品牌的強勁競爭對手。
中國冰箱業靠國產品牌橕起江山,被譽為最成熟、最有競爭力的行業。業內人士指出,洋品牌再度出擊中國市場,主要在品牌、技術、服務三方面進行了優化組合。作為全球最大的家電生產商,伊萊克斯在歐洲多年穩居銷售榜首,其平易務實、充滿親情的營銷策略極大滿足了品牌消費的心理需求;國外品牌另一特點是新品推出速度極快。伊萊克斯的『新靜界』系列、『省電奇冰』系列可根據消費者不同需求自由組合,零部件的自選系列冰箱、新近推出的電腦溫控冰箱在細微處體現出設計者的獨特理念;在國產品牌的強勢--售後服務領域國外品牌也頻頻出招,將國際領先的售後服務體系引入中國。
業內人士表示,我國入世在即,冰箱業重新洗牌的時機也已來臨。由Brand-Sourcos公布的《品牌淘汰--中國家電市場競爭報告預測》顯示,到2005年,中國家電業只能剩下兩到三家品牌。企業若想自救,不僅要合縱連橫,更要全力提昇企業的競爭力,尤其是核心技術競爭能力。這將成為新世紀中國冰箱業競爭的主旋律。
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