就在國際金價持續走高的時候，京城黃金的價格卻一低再低。SOGO每克80元的金價引起的黃金搶購剛剛退潮，貴友大廈又宣稱，7月6日至15日該商場黃金飾品特價每克78元。在有商家以80元每克的價格在出售黃金時，就曾經有人算賬，按最近國家的黃金配售價在每克74元左右，加上最便宜的加工費每克2元，以及加上消費稅和增值稅，商家的成本價應該在每克80元以上。所以，黃金賣到每克80元，已經沒有什麼利潤可言，更何況又有人突破了這一下限。既然沒有利潤，商家為何非要弄個『賠本賺吆喝』呢？商場的一位負責人交了底：黃金存在倉庫裡是有成本的，不如低價賣出去。這一回商場不是要靠黃金掙錢，而是用黃金的低價位吸引顧客的眼球，拉動整個商場，掙個人氣，這樣一舉兩得的促銷活動何樂不為？此外，黃金價格即將放開，我國金價將逐步與國際接軌，此時誰不想借機爭得更大的市場份額？有專家分析，黃金的保值功能早已淡化，消費者買的是飾品、是工藝，並不是黃金。黃金市場一旦放開，國外新潮流的黃金飾品湧來，競爭將發生新的變化。屆時，創新和品牌的因素恐怕要超過價格。