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在市場經濟浪潮中,為爭創企業品牌,越來越多的晉江企業與體育界喜結良緣,紛紛聘請體育明星作為自己的『形象代言人』。
福建晉江是全國群眾體育工作先進市,也是全國『武術之鄉』,晉江的男籃曾獲全國農民運動會冠軍。晉江企業與體育界結緣,形成聘請體育明星作為『形象代言人』的熱潮,與安踏鞋業有限公司的成功示范作用分不開。
1998年,該公司率先與中國田徑運動管理中心合作,推進全民健身活動,此後陸續贊助了一系列大型體體育賽事,投入體育公益事業的資金超2千萬元;自1999年聘世界乒乓球冠軍孔令輝作為企業形象代言人後,銷售躍居全國鞋業首位。
目前晉江市已有十多家企業和體育明星攜手。這些體育界人士有中國羽毛球隊全體隊員,跳水冠軍伏明霞、田亮,中國乒乓球隊員馬琳、王勵勤、王楠、劉國正、鄧亞萍和總教練蔡振華,男籃運動員胡衛東,足球運動員宿茂臻、張效瑞,全國健美小姐冠軍黃小瓊、陳彬等。
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