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大舉進軍世界快餐市場的快餐業巨無霸美國麥當勞公司,近期又要在日本有大舉動。已經在日本漢堡包市場取得統治地位的麥當勞日本有限公司(Mcdonalds Japan Ltd.)計劃於今年7月26日在日本首次公開發行股票(IPO)。
盡管麥當勞日本公司為股票上市做了大量准備,並對首次公開發行股票(IPO)成功充滿信心,但外界的評論卻似乎對該公司首次公開發行股票(IPO)信心不足。有外電評價說:『無論是對麥當勞公司的股票還是麥當勞日本公司在日本首次公開發行股票(IPO)來說,今年麥當勞公司在證券市場上的表現,都不會是一個很好的年份。』
據悉,此次麥當勞期望通過公開發行2620萬股股票,在股市上募集到415億日元(約合3.347億美元)的資金。在這次2620萬股公開發行股票(IPO)的股票中,有1200萬股是增發的新股。而在這次IPO後,大約有1/5的麥當勞日本公司的股份將掌握在公眾投資者手中。
麥當勞在日本取得的巨大成功,取決於該公司在日本有一位富有魅力的總裁DEN FUJITA,他被認為是日本快餐連鎖業一位出色的革新者。他領導的日本麥當勞大幅降低了漢堡包的銷售價格,在日本的麥當勞連鎖店裡,花65日元就可以買到一個漢堡包。如今,麥當勞通過遍布全日本超過3600個的漢堡包連鎖店編織了一個強大的銷售網絡,而這個網絡控制了日本6300億日元漢堡包市場的2/3。
FUJITA先生本周向外界透露,麥當勞日本公司通過上市籌集到的資金,一部分將被用來在今年新增300個麥當勞連鎖店,這將使麥當勞在日本的連鎖店最終超過10000家的大關。麥當勞日本公司還宣布,此次從股市上募集的資金還將被用來改善公司的信息網絡等基礎設施。
憑著龐大而透明的規模,一些投資者認為麥當勞的股票將會在日本股票市場上有良好的前景。而一些市場分析人士也認為,作為一家在日本有30年歷史且增長穩定的大公司,麥當勞要比一些新公司更有投資潛力。
然而美林證券日本公司的一位女分析師卻提出了針鋒相對的觀點。她認為盡管麥當勞日本公司的銷售額一直在穩定增長,但該公司去年的贏利卻出現了下降,而且據預測日本麥當勞今年的利潤仍然會繼續下降。據分析,利潤下降的原因主要是該公司從廉價的漢堡包銷售中獲得的利潤跟不上公司廣告支出和降價競爭所帶來的影響。
據這位美林證券的女分析師預測,目前沒有任何跡象表明麥當勞日本公司的業績在明年之前會有明顯上昇,甚至還有可能下降5—6個百分點。盡管麥當勞日本公司期望的IPO價格為每股3500日元,但她估計合理的發行價格應該是每股2800日元,這樣的話,每支股票將會有20倍左右的市盈率。但這位女分析師也承認:『考慮到麥當勞日本公司在其所從事的領域中所處的一流地位以及該公司龐大的規模效益,該公司的IPO會有一個比較保險的收益。』
另有一些分析師認為,麥當勞在日本漢堡包市場上的統治地位並不能保證他們會掙到更多。因為便宜的漢堡包面臨著其它快餐食品的激烈競爭,比如快餐盒飯、牛肉飯等,而這些快餐食品都具有很強的價格競爭力。
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