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素以生產VCD、DVD聞名的影碟機巨頭新科,突然以黑馬的姿態出現在『變頻』空調市場。日前,新科空調總經理吳勇在接受采訪時稱:『新科希望以新技術來改變目前變頻空調的市場格局。』其矛頭直指海爾、美的、海信等變頻空調巨頭。
這句話讓人感覺到了新科的來者不善。實際上,空調市場變頻大戰的爆發已是時間問題。
中國社會調查事務所日前對北京、上海、廣州、重慶和武漢等五大城市空調的消費調查結果表明,被調查者中77.5%的居民表示將在未來時間內購買變頻空調,而其中又有九成以上居民打算從海爾、新科、海信、美的中選擇一種。
變頻空調因具有節能環保、舒適靜音、快速制冷等傳統定頻空調無可比擬的優勢,近幾年來越來越受到消費者的青睞。專家們也認為,空調業即將全面進入變頻時代。業內聲稱,變頻空調在空調中的地位基本上相當於純平彩電在彩電中的地位,是高端產品的代表,預計短時期內可望佔到50%的空調市場份額。
空調被稱為家電業中『最後一塊肥肉』。業內人士稱,現在空調的利潤率可達到20%?30%,市場售價為3000元的1.5匹冷暖掛機,大部分廠家每臺可賺750元的利潤,在廠家壓縮成本後,合理的價格應該在2000元。這樣高的利潤率,遠遠超過了家電業10%的平均利潤率。這塊肥肉當然讓知道底細的每一個家電廠垂涎三尺。海爾、美的、新科、格力、科龍、春蘭……誰也不會輕易交出陣地。據調查,去年國內生產空調的廠家有200家,今年已迅速增長到400多家,一些用螺絲刀拼湊出來的空調也在市場上左右衝殺,給本已熱鬧的空調市場又增加了許多變數。
今年2月,海信空調公司在北京發誓———佔領變頻空調市場40%的份額。為顯示其決心已下,該公司作出了對其所有普通空調研發全部『斷奶』的舉措。包括美的、海爾、新科在內的定速空調大戶亦緊隨其後,相繼推出了從交流變頻到直流變頻的昇級換代產品,從而推動了國內空調變頻技術從單轉子變頻到雙轉子變頻,再到直流變頻的昇級。
市場的後起之秀們顯然從大佬們不尋常的舉動中嗅出了某些味道,以影碟機起家的新科正是其中典型。
與海信的低價突襲市場相比,新科起步伊始即采取了技術含量高和市場空間大的變頻空調作為突破口。但業界人士認為,變頻空調業的兩個新銳企業新科和海信雖然打出了不同的牌,但可能殊途同歸。
從目前的市道看,海信是變頻空調的最大贏家,其『工薪變頻』因為准確把握了影響變頻空調進入市場的價格因素,致使『海信』二字幾乎成了變頻空調的代名詞。而對新科來說,出手即打技術牌,一方面可能擾亂海信的節奏,使技術重新成為主旋律;同時,更把握了變頻空調市場技術更新換代快的特點。
顯然,『新科』對其推出的新一代『無級調速數碼直流變頻空調』寄予厚望,新科空調總經理吳勇在接受采訪時毫不隱諱地聲稱,希望以新技術來改變市場格局。現在看來,新科很可能如願以償,記者在地處江蘇省常州的新科生產基地看到,其生產的變頻空調剛一下生產線,即被守候在廠門口的各商家的卡車裝箱運往全國各地,熱銷場面成為當地一大景觀。吳勇透露,新科變頻空調三期工程將於8月1日上馬,預計生產能力200萬—250萬臺,生產能力與美的、海爾不相上下,公司有信心突入空調生產、銷售第一集團行列。新科空調市場策劃部經理劉斌也向記者透露,今年他們的銷售目標是85萬臺。從這兩個數字中,人們看出了這家業內新銳企業欲與海爾、美的等行業老大們平起平坐的野心。
從家電市場的經驗看,伴隨一個新品牌崛起的往往就是全行業的價格風暴。盡管吳勇斷然否認新科將在價格方面做文章的說法,但到時的市場很可能不給『面子』。屆時,究竟會出現怎樣的格局目前看來依然是變數。
業內相信,最遲6月末,空調市場將狂飆再現,如今的沈穩只是風雨來前的沈默。『在這塊肥肉面前,誰都難以心若止水。』一位在空調業很有影響的人士這樣說。
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