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英國一家獨立經營的電視傳播商ITV今年的廣告收入大跌,數據顯示,今年ITV的收入將下降8.9%。據預測,英國的商業電視臺可能將面臨自成立50年來經營最糟的一年。
詹尼斯媒體的一份報告稱,和先一步傳出收入下降的報業廣告一樣,電視媒體廣告的經營也進入一個新的低迷時期。據統計,今年用在電視媒體上的廣告開銷將下降0.8%。而就在3個月前,詹尼斯媒體曾經預測,盡管美國經濟一片冷清,媒體今年仍有3.6%的利潤增長。如今,鑒於遠低於預期的報業經營業績和不斷萎縮的電視媒體廣告收入,詹尼斯媒體不得不調低原先的樂觀估計。
去年媒體廣告經營曾有過一個小高峰,但那是在.COM公司經營的熱潮和科技、媒體、電信產業共同營造的對廣告的高消費氛圍烘托下產生的。可在擠除互聯網經濟泡沫的今天,媒體廣告經營的不景氣可能會愈演愈烈,其影響的深度和廣度都將超出人們的預期。
美國的跨國公司中已有取消全球性廣告計劃,壓縮本土廣告開支的趨勢。科技和電信產業的蕭條尤其對廣告經營影響頗深。在低銷量和壓縮成本的壓力下,汽車制造商已經無力支付數額高昂的廣告費用。
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