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農夫山泉礦泉水早在兩個月前便做起了降價的熱身准備,但似乎並沒有引起『水市』波動,本以為今夏不會引發水戰,但沒有想到近日的杭州卻因為黑龍江五大連池礦泉水的『流』入,打起了水的健康概念戰。
去年的水戰打得全國『水深火熱』,至今人們還記憶猶新。起因於『農夫』在水仙花的比較實驗廣告中推出所謂『礦泉水』的健康概念,使得中國水企業一直領跑第一棒的『娃哈哈』不得不向『農夫』宣戰。其實礦泉水優於純淨水,並非『農夫』的發現,國內早有專家和學者定論,喝礦泉水能起到保健作用毋庸質疑,問題的關鍵是最終包括『農夫』自己同樣受到新聞界的追問:來自於千島湖的『農夫山泉』是不是真正意義上的礦泉水?水源是否受到污染等,使得消費者一頭霧水。
本以為今夏水市無戰事,但讓『娃哈哈』和『農夫山泉』兩家去年在水戰中打得你死我活的『巨無霸』企業,絕未曾想到『鷸蚌相爭』之外的『魚翁』會是自己眼下的兄弟私營企業浙江金義集團。誰都知道這家知名的私營企業在數十家國內外企業競爭黑龍江省五大連池礦泉水的爭奪戰中的勝出,已經在全國引起了新聞界的廣泛關注,使得不少專家學者繼十多年前陳金義收購上海7家國營商店之後,又一次審視『金義現象』,更使包括『娃哈哈』和『農夫』在內的食品飲料企業對『金義』始料不及的,在很短的時間內,由浙江金義集團入主的新組建的黑龍江省金義五大連池集團,以迅雷不及掩耳的勢態將『五大連池』這一世界級真正意義上的礦泉水源源不斷地流向全國,同時將保健醫療概念一並帶向了市場和消費者,這著實使中國的水企業感到一種來自於中國『火
山』的無形壓力。
因為誰都知道,千百年來被譽為有病治病,無病延年的『天賜之水』五大連池礦泉水,是被世界公認的『聖水』。
五大連池礦泉水被確認為黑龍江省石油、森林、煤炭、糧食之外的第五大資源。泉系有7條水帶,9處礦泉群,300多個天然自湧泉眼,日湧出量5萬多立方米,這裡的礦泉水與法國維希礦泉、俄羅斯北高加索訥爾贊礦泉並稱為世界『三大冷泉』,儲量豐富,水質穩定,天然純淨,含有豐富的人體必需多種微量元素,具有世界珍稀的優秀品質。據中國礦業聯合會天然礦泉水專業委員會秘書長孫昌仁介紹,1987年,國家有關部委召集24個科研單位的專家對五大連池礦泉水進行評審鑒定,一致認為,『五大連池礦泉水屬鐵硅質,含鍶及溴、碘、鋅等多種有益人體健康的微量元素的重碳酸鎂鈣型碳酸冷泉,系我國少見的珍貴天然礦泉水。』專家向國家有關部委建議,『可將五大連池作為生活及醫療礦泉水開發使用。』1996年,五大連池市因此被國務院發展研究中心等有關部門評
為全國唯一的『中國礦泉水之鄉』。
在杭州的市場上,金義五大連池礦泉水銷得正旺,特別是酒店、賓館的銷勢趨熱,而一些超市也出現了熱銷狀態。一位市民見此情無奈地搖著頭說:『這市場怪了,水賣得比油都貴,還供不應求。』另一位消費者則說:『貴是貴了點,但起碼五大連池是真正的礦泉水。花錢買健康,身體的健康是最為寶貴的。』
目前杭州市場上的五大連池礦泉水的價格賣到了與法國維希水的價格相當,如此的高價位還是讓一些人愛不釋手。但金義五大連池的價格並沒有高過法國的『維希』和『依雲』。高價保健的『五大連池』,已經引起了不少『水』企業的驚慌,一些企業目前正在醞釀著結成聯盟進行抵制『高價水』。
對此,金義集團董事長陳金義先生比較冷靜。他從來不對其他企業及產品品頭論足。業內人士對此倒認為,只有產品的品質最終能決定市場的份額佔有量。至於價格,業內人士普遍認為,一流品質的產品就應該有相應價格與之匹配。正是這樣高價位的引導,目前在杭州興起了『喝水熱』和送水熱。
出現如此現象,屬正常還是不正常?
業內人士對中國第一高價水還是做出了反應,他們認為市場是不認情感而更認准的是產品的質量和品性。(孟懷虎)
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