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由國務院發展研究中心市場經濟研究所、國家信息中心發展研究部、中國五金制品協會等單位共同進行的中國城市廚衛市場聯合調查研究顯示,盡管目前城市居民家庭熱水器擁有率已達到70%以上,但仍有46.6%的居民家庭表示要在未來5年中購買熱水器。未來5年內我國城市熱水器需求量將達4660萬臺,其中大部分是更新需求。
面對這麼大的市場,我們不難理解為什麼一向自成體系的熱水器行業正成為家電巨頭們搶灘的新戰場。上個月廣東家電巨頭美的宣布全面介入熱水器行業,並稱將在三、五年內打造國內熱水器第一品牌。人們注意到,同為家電巨頭的海爾早在去年下半年就已進軍這個行業,並在電熱水器市場上迅速稱雄,而大型家電廠商長虹、康佳也宣告介入,成為當中的積極參與者。
目前,我國市場上熱銷的熱水器主要有三種:燃氣熱水器、電熱水器、太陽能熱水器。
據專家分析,經濟收入、氣候、能源提供、生活習慣是導致熱水器消費差異的主要因素。我國面積遼闊,各地經濟收入、氣候、能源提供、生活習慣差異很大,究竟氣、電、太陽能熱水器誰主市場?
燃氣熱水器:欲重拾舊山河
從1979年我國第一臺燃氣熱水器誕生,經過21年的發展,目前已有生產廠家100多家,年產量400萬臺以上。當時的直排式燃氣熱水器以其價格低、加熱快、出水量大、溫度穩定等優點贏得了消費者的認同,社會擁有量達3000多萬臺,一度佔據了國內燃氣熱水器市場90%的份額。但由於其燃燒時要消耗大量的氧氣,同時將有毒的一氧化碳直接排放在室內,一不小心就會危及人們的生命安全。1999年4月8日,國家有關部門作出決定:從當年10月1日起禁止生產直排式燃氣熱水器,從2000年5月1日起在國內市場上停止銷售。
面對這一窘境,各廠家迅速開發新品,強排式、強鼓式、平衡式、容積式、兩用式和室外機等科技含量高、安全性能好的新型燃氣熱水器重新佔據市場,其中強排式產品的市場佔有率已從兩年前的不到1%,迅速增長到12.5%,達到130萬臺。
中國輕工業聯合會秘書長王世成說,產品的昇級換代,一度萎縮的燃氣熱水器市場終於在去年開始昇溫了,年銷量達到了1039萬臺。調查顯示,目前我國城市居民家庭擁有的熱水器仍以燃氣熱水器為主,約佔總量的57.4%。記者走訪了多家商廈,普遍發應燃氣熱水器還是很好銷。比起電熱水器,燃氣熱水器加熱快,出水量大,溫度穩定吸引著廣大消費者。而且燃氣熱水器佔地小,不受水量控制,還可以多接幾根水管,以便不同需要。
今年年前,萬和就策動了『氣電大戰』,意欲借助新品??平衡式強排燃氣熱水器出擊市場,以此『找回燃氣熱水器的一統天下』。
但燃氣熱水器行業有其特殊性,制約著燃氣熱水器的發展。萬和副總李洪峰將其概括為兩點:一是國內燃氣氣源的復雜性,目前的氣源有天然氣、液化氣、煤氣等多種,而由於氣候條件的千差萬別,對燃燒技術的要求也不盡相同。因此,燃氣具行業要根據各地不同的氣源氣質氣候條件開發不同型號的產品;二是行業的行政壟斷性,由於煤氣管道的鋪設是政府公用事業,在產品進入方面還存在一定的行政壟斷,每個城市都要辦理進入許可證。
電熱水器,長江後浪推前浪
近幾年隨著城鄉居住條件的改善和消費水平的不斷提高,電熱水器被越來越多的消費者青睞,銷售勢頭喜人,電熱水器成為了市場上暢銷的家用電器產品,業內人士均看好未來幾年電熱水器的前途。調查表明,在熱水器各項性能指標中,安全性是城市消費者選擇購買哪種類型熱水器的首先條件,而在這一點上,電熱水器比燃氣熱水器具有更好的安全記錄。而且,電是大眾能源,隨著城市增容、農村電網改造,居民用電限制越來越小,電的普及率遠遠大於氣的普及率。
如今,電熱水器經歷了多年的發展,已經具備了一定的規模,市場佔有率已達到31.3%。目前國內市場上的電熱水器主要是儲水式電熱水器。儲水式電熱水器的優點是乾淨、衛生、不必分室安裝、不產生有害氣體、調溫方便。目前市場上銷售的電熱水器多數還帶有防觸電裝置,而采用微電腦技術的電熱水器,在使用前還能向使用者提示電熱水器是否漏電,一旦發出警告,電熱水器將無法進入正常工作狀態。最新型的還內置了陽極鎂棒除垢裝置。
看到電熱水器後來居上,眾多熱水器廠家紛紛開始加大電熱水器的投入。『三林』近日推出三功率電熱水器,『阿裡斯頓』的『得福』雙鈦金系列已隆重推出,美的集團上月底宣布全面介入熱水器行業,並且已拿出了8個品種的電熱水器,就連燃氣熱水器龍頭老大『萬家樂』也宣布要迅速擴大『萬家樂』在電熱水器市場的佔有率,爭取上半年衝入三甲。
《2001年:中國電熱水器市場分析報告》中稱,電熱水器近年來在我國市場上來勢凶猛,電熱水器增長大大快於燃氣熱水器的速度,即熱水器市場呈現『氣慢電快』的基本特征。不過電熱水器面積大,佔空間,一次使用的水量有限,這是電熱水器無法與燃氣熱水器抗衡之處。由於電熱水器的耗電功率較大,消費者選購時還要考慮到自家電路的承受能力,一般供電能力在10安培以下的家庭,選用小容量的貯水式電熱水器為宜。
太陽能熱水器:小荷纔露尖尖角
由於受場地和安裝條件限制,目前城市居民家庭中太陽能熱水器擁有率還較低。愈演愈烈的熱水器氣、電大戰的硝煙還未散盡,一家名為『華揚』的太陽能熱水器生產企業在今年三月開始發力。其選取的時機和武器都恰到好處,今年3?15的主題是『綠色消費』,而太陽能的節能、環保等優勢足以讓太陽能熱水器吸引更多消費者的目光。
太陽能熱水器是利用集熱器吸收太陽光,將光能轉化成熱能,並通過儲水箱將熱水儲存。目前,技術水平最高的太陽能熱水器是真空集熱管太陽能熱水器。真空集熱管的內、外管之間是真空夾層,確保冬季管內不結冰,能夠正常使用,內管上有一層選擇性吸收鍍膜,膜層能充分吸收太陽光。真空管裡的水,吸收熱量後,通過溫差循環,加熱儲箱內的水。
據了解,盡管符合政府、行業尤其是市場發展的潮流,近兩年的太陽能熱水器的產銷增速遠遠超過了氣、電熱水器,但太陽能熱水器的普及推廣卻依舊顯得步履遲緩。樂觀地估計,目前太陽能熱水器的產銷量佔不到熱水器產銷總額的5%。
到底是什麼原因制約著太陽能熱水器的發展呢?業內專家分析,隨著太陽能熱水器的發展,以往制約太陽能熱水器普及的幾大難題已得到初步解決。首先價格不是問題。目前,北方市場上的家庭用太陽能熱水器平均價格在每臺1500?2500元左右,最先進的熱管真空管式熱水器價格也僅每臺2000?4000元左右。使用年限都在10年以上。使用太陽能熱水器與使用燃氣或電熱水器相比,在壽命期內所節省的燃料費或電費足以在壽命期後再購置一臺新的太陽能熱水器。其次技術也不是問題,國內已有成熟的技術,山東皇明太陽能集團早在1998年就取得了國家專利,現在市場推廣的該公司產品堪稱最先進的太陽能熱水器。業內人士認為關鍵因素是科普:普及利用太陽能的最關鍵問題是觀念問題,即環保觀念還不夠強。目前人們雖然有了環保意識,但主動保護環境、節約能源還沒有成為人們的自覺行為。
不過隨著人們環保觀念的逐步加強,太陽能熱水器市場成為『投資新寵』,知名廠商紛紛宣布或准備進入該市場。今年1月,萬家樂宣布首期投資3000萬元全面進軍太陽能熱水器領域。
太陽能熱水器在默默發展了10多年後,終於開始大踏步地走向市場,欲與燃氣式和電熱水器三分市場。從2000年1-10月份熱水器產品各品牌的廣告投放額來看,皇明太陽能熱水器一舉取代了去年的冠軍『櫻花』。如果從安全、節能、環保這個角度來看,太陽能熱水器是最具優勢的產品,正是看到了太陽能熱水器具有的市場發展潛力,萬家樂和海爾在去年都做出了進軍太陽能熱水器市場的戰略決定。
氣、電、太陽能熱水器終將三足鼎立
業內預計,燃氣熱水器、電熱水器和太陽能熱水器各有優勢,誰來一統天下都不可能,因此,氣、電、太陽能熱水器將會在幾年內形成三足鼎立的局面。
由於未來的熱水器將會出現氣、電、能一體化,氣、電相互融合的趨勢,這將使得更多的品牌向三位一體的方向發展。而三位一體的家庭熱水中心將崛起,成為三者的有力挑戰者。同業多元滲透將成為熱水器行業未來的重要發展趨勢。(李川紅)
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