刊登虛假廣告，媒體受到嚴懲。日前上海兩家頗有影響的報社被工商部門責令暫停發布醫藥廣告，報社廣告審查員被暫停審查資格。

　　媒體因刊登違法廣告而被暫停廣告發布權，這在上海還是第一次。今年5月，工商人員在廣告監測過程中發現，市內一份家庭類報紙共刊登廣告126條，其中竟有62條屬於違法廣告，違法率高達49.2%；另一份日報的違法率也達到16.1%。除了誇大其詞的保健品廣告外，曾被有關部門明令禁止刊登的腫瘤治療藥品廣告、部隊醫療機構廣告等都在這些報紙上公然出現。

　　長期以來，發布虛假、違法廣告的廣告主，一直是工商部門查處和嚴懲的對象。而根據我國現行《廣告法》第38條規定，發布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，如果廣告經營者、廣告發布者『明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、發布的，應當依法承擔連帶責任』。

　　據上海市工商局廣告處處長吳敏介紹，作為廣告發布者，報紙、電臺、電視臺等大眾媒體都須設置專門的『廣告審查員』，對所刊登的廣告內容進行審核，嚴格把關；廣告審查員則須經過工商部門的專業培訓，持有相應的『審查資格證書』。但目前，一些媒體追求經濟利益，『只拉廣告不把關』的現象屢有發生；有的媒體將廣告業務『代理總承包』給廣告公司之後卻疏於監管，或者明知廣告內容不實，卻『睜一只眼，閉一只眼』，致使許多不明真相的讀者受騙上當。

　　要杜絕虛假廣告，就要對廣告主、廣告經營者、廣告發布者『三管齊下』。目前，上海工商部門已設立了專門的『廣告監測中心』，對全市19家主要媒體進行直接監控；各區、縣分局則負責對轄區內其他媒體的廣告發布情況進行監督。