6月6日晚，《21世紀經濟報道》記者從有關方面得到可靠消息：全球影像業巨頭柯達公司將與中國著名相機生產企業上海海鷗照相機有限公司聯手，合作生產數碼相機。據稱，海歐看中的是柯達在數碼影像領域的核心技術和領導地位，柯達則看中海歐做本地市場的優勢以及在攝影器材制造方面的實力。在這一合資項目中柯達將佔有絕對控股地位。

　　分析人士在此間接受本報記者采訪時指出，中國影像市場眼下呈現這樣一種格局：照相機、感光材料（膠卷、相紙、衝印藥水）和彩擴業這三大塊市場中，後兩塊市場已完全掌控在柯達公司的手中。種種跡象表明，隨著本月8日柯達廈門工廠一次性相機的大批量投產以及柯達與海歐合資項目的敲定，國內相機生產行業將隨之發生劇烈變動，市場大洗牌的時機已經成熟。

　　巨大的市場潛力

　　『目前中國平均20萬人有一家彩擴店，可是在消費模式類似的香港和日本，彩擴店的密度卻多達平均1萬人1家。中國消費者平均每人每年只拍0.1個膠卷，遠遠低於美國和香港市場的3.6卷。』柯達民用攝影產品部中國總經理李俊昇認為，原因在於『中國照相機普及率只有15%，而一些經濟發達的國家和地區則高達75%。』

　　李稱，隨著中國市場經濟的發展，老百姓生活水平的提高，在攝影和影像服務的消費會隨之增長，僅去年，中國的彩擴市場就比上年增長了10%。可見中國相機市場的潛力是非常巨大的。

　　事實上，就中國傳統相機市場來說，其巨大的市場潛力，一方面來自於消費量的自然而迅速的成長，另一方面也來自於國產相機生產企業的死亡和衰落，為外來者留足了發展的空間。一個不爭的事實是，目前在全國各大商場的照相機專櫃，讓消費者觸目所及的大多是尼康、佳能、理光、奧林巴斯、美能達等外國品牌，國產的僅有海歐、鳳凰等少數幾個品牌。中國相機生產企業曾經多達34家，但目前僅剩下海歐和鳳凰這『兩只鳥』，國產品牌相機銷量目前只佔市場總銷量的10%左右。

　　近年來，數碼相機在世界各大市場成為最暢銷的數字商品之一。10年前人們還不知數碼相機為何物，1996年全球數碼相機產量只有85萬臺，1997年銷售量突破了200萬臺。2000年全球數碼相機的供貨量更猛增到1101萬臺，比上年增加113％。日經市場營銷雜志（MarketAccess）的調查結果，2001年全球數碼相機產量將再增加71％，達到1854萬臺。有關方面提供的資料顯示，2000年，國內市場數碼相機銷售量為16萬臺，比上年增長130%。這個數字顯然不包括消費者從境外帶回來的以及走私進來的數碼相機。今年預計可銷售40萬臺，增長150%左右。據業內人士分析，中國數碼相機市場銷量目前僅次於美國和歐洲市場。

　　但目前，生產和銷售數碼相機並不賺錢。柯達公司主席兼首席執行官鄧凱達在此間接受《21世紀經濟報道》記者采訪時透露，目前所有從事數碼相機業務的公司賣掉的每一臺數碼相機都在賠錢，這當然也包括柯達。但鄧凱達認為，做數碼相機是一種長期投資。『在未來幾年內，數碼相機的市場會有所擴大，同時價格也會趨於穩定。』鄧相信，隨著更多的人擁有數碼相機，柯達就有更多的機會向他們提供照片打印及其它服務。

　　中外廠商角力

　　正是看到這一市場的巨大潛力，近年來，外國照相機廠商或是合資收編，或是獨資設廠，或是通過代理商大肆推銷其產品。而國內相機行業經分化組合後，合資的合資，破產的破產，如北京長城、廣東珠江、無錫紅梅、蘭州甘光等均已合資，現在已實際成為加工、組裝國外中低檔相機的作坊。

　　據記者從柯達方面了解到的情況，早在1995年，柯達便在上海成立了全資附屬公司??柯達電子（上海）有限公司，屬下的兩個工廠分別生產相機及一次性相機電路板。目前，這家公司員工已超過1300名，產品在柯達全球工廠中首家獲得Six-sigma標准認證（即生產100萬部相機中，不合格產品少於3.4部），除在中國市場銷售外，還出口到海外市場。

　　這些產品很快便成了柯達搶奪中國相機市場的『利器』。今年初，柯達在北京、上海、廣州和成都同時宣布，在全國推廣『99元相機播種計劃』??僅以99元的價格超低價銷售KB10相機。事實上，99元的KB10相機只是柯達的『種子』，更大的目標是相機背後的膠卷、衝印市場。柯達公司曾有這樣一個測算：一臺照相機每年平均可以帶動4卷膠卷、150張照片和4節電池的消費，相機播種計劃可以發揮連鎖效應，帶動柯達全線產品的銷售。6月8日，總投資2000萬美元的一次性相機項目在柯達亞洲最大的感光材料生產基地『廈門柯達工業園』投產，據稱，產品除滿足國內市場外，主要銷往日本市場。

　　就在柯達公司宣布在中國實施『全行業合資計劃』整整一年後，1999年3月25日，一度在國產相機中市場佔有率第一、中國老牌相機生產企業??上海海鷗照相機有限公司也為自己定格：在連續生產200多萬臺單鏡頭反光相機之後，生產序號為2067025的海歐老DF系列產品中的最後一架引人關注地走下流水線。與此同時，他們宣布，100萬像素的海歐數碼相機將投放市場，挑戰柯達等國際品牌，並最終佔有該領域的主要市場份額。不僅如此，海歐還將構建一個由傳統相機、數碼相機、立體相機組成的三足鼎立的產品格局，支橕國產相機工業。

　　地處江西上饒的『中國光學行業第一股』??鳳凰光學儀器集團公司前些年由於產品結構單一，企業曾一度瀕臨破產。通過轉機制、創品牌、嚴管理、爭市場，短短幾年產品市場佔有率從2%上昇到8.33%，緊隨奧林巴斯、佳能、理光之後，位居國產相機之首，產品還出口美國、英國、加拿大、澳大利亞、日本、德國等30多個國家和地區，年出口創匯1000多萬美元，每年上繳利稅2500多萬元，並已在香港、美國設立了子公司。

　　最後的『盛宴』

　　有人曾對中國相機市場做了一個形象的比喻??『筷子』和『刀叉』的關系。外國相機企業用的是『刀叉』，國產相機企業用的是『筷子』，同時切割著國內相機市場這塊『大蛋糕』。但事實上，化學成像作為一個產業，將全面衰落。業界巨頭們已十分清楚地看到了未來的趨勢：數碼成像必然會取代化學成像。他們現在要做的，就是挾前端技術與巨額資本，在數碼這個新興市場中，搶佔一個好位置。而眼下柯達等國外影像巨頭在中國化學成像領域的角逐，無非是想抓住最後的機會，在佔有更大的市場份額和培育消費群體的同時，賺取更多的利潤。

　　據了解，柯達公司在中國市場大舉吞並國內感光材料生產企業，並在全國范圍內編織快速彩色衝印店網絡的同時，其產業戰略已悄然轉型。柯達明確提出發展『新三件』，逐步取代『老三件』：即重點發展芯片、軟件和打印設備，取代膠卷、相紙和衝洗套藥。早些時候，柯達高層曾在接受記者采訪時，不經意間透露了欲在中國生產數碼相機的打算，雖然當時沒有更多地透露究竟是獨資生產還是合資開發。但據本報分析，柯達在上海與海歐合作的可能性最大。此前，柯達已經在上海成立了數碼影像產品開發中心，為數碼影像配套的柯達數碼彩擴設備也已在上海生產並投放市場。今年，柯達在各地的經銷商就著重推銷包括新一代彩擴系統K6、集數碼與傳統彩擴大於一體的新銳88、諾日士2711和2600等彩擴機。據李俊昇稱，去年柯達『超相像』數碼速印系統的銷售量是上年

　　的10倍。

　　國內相機企業動筷子的速度顯然也在加快。據稱，去年3月15日，我國第一個數碼相機裝配基地在松江海鷗工業園區動工興建，同年8月底建成並投產，同年9月2日，標志著我國照相機工業躍上一個新臺階的首批海鷗數碼相機緩緩走下流水線。分析人士認為，海鷗數碼相機工程的順利建成並迅速形成批量生產能力，為傳統的海鷗相機插上了數碼的翅膀。據海鷗方面透露，其數碼相機今年的出口創匯額預計將超過4000萬美元。海歐尋求與柯達公司合作，顯然是為了依托更先進的技術，使自己在數碼相機領域站穩腳跟。

　　鳳凰公司去年與臺灣新普公司的子公司聯科國際有限公司共同投資3000萬元人民幣，在南昌國家高新技術開發區組建了南昌鳳凰數碼科技有限公司，以制造和銷售數碼照相機、自動照相機等數字電子產品為主，將形成年480萬臺的生產能力，預計年銷售收入將超過10億元，其中70%產品將以外銷形式出售。

　　本月4日，記者專程赴南昌鳳凰數碼公司采訪時發現，合資公司裝配樓、注塑樓已竣工，目前在為國外廠商貼牌生產傻瓜相機，今年9月可投入數碼相機的生產，今年有望達到150萬臺的生產目標。據該公司負責對外宣傳的俞芳麗主管透露，盡管一開始產量不是很大，產品檔次也不高，但鳳凰數碼希望以此作為騰飛的起點。俞同時承認，目前國內數碼相機廠商尚不具備與國外廠商相抗衡的能力，但鳳凰數碼會依托臺灣方面的技術和管理優勢，不斷開發新產品，保證產品在質量、價格等方面具有國際競爭力，盡量縮短與國外廠商的差距。

　　相機業如何洗牌

　　得益於『全行業合資計劃』，到目前為止，柯達膠卷在中國市場佔有率已高達63.1%，幾乎所有的民用膠卷、相紙和衝印藥水已全部實現本土化。以『柯達快速彩色』為標志的衝印店已遍布中國700個城市，發展到6000多家，成為僅次於中國郵政的最大的零售網絡。坐擁有影像兩大塊市場的柯達公司，顯然更希望借用合資模式，將海歐與鳳凰這『兩只鳥』收入自己的門下。道理很簡單，『兩只鳥』都已經涉足數碼領域，而柯達掌握著最尖端的技術，如果合資合作成功，多了一個合作伙伴，就少了一個競爭對手。

　　據透露，海歐自去年開始便與柯達公司合作，成立了一家名為『上海達海』的公司，生產『KODAK』牌傳統相機。鳳凰公司有關人士也告訴記者，鳳凰公司在深圳的一家工廠也多年為柯達貼牌生產傻瓜型相機。就在柯達力圖盤整中國相機行業的同時，一個少有的現象令人關注：海歐、鳳凰幾乎在同一時間對外宣稱願意與國際跨國公司進行合作，保持業務不斷增長。今年初，海歐公司提出『積極探索利用外資發展信息影像產業新途徑』。而鳳凰公司高層在談到新年度業務發展計劃時，也特別提到『公司將通過投資參股、合資合作、股權轉讓等方式加強與國外跨國公司的聯系，積極擴大國際市場份額，保持公司業務穩步增長。』

　　據分析，由於數碼和網絡技術的發展，相機業的大洗牌將不單是相機生產企業之間的聯合重組，信息、IT產業等企業也有望加盟。據消息人士透露，鳳凰數碼已有意與清華同方、方正等公司進行合作，生產適合計算機配套使用的數碼相機。至於在不遠的將來，柯達與聯想、清華同方等IT企業或是與中國電信、中國聯通等通信業在某些領域進行合作，也是完全可能的。據可靠消息證實，本月9日，柯達公司主席兼首席執行官鄧凱達在『21世紀國際企業家上海論壇』上向全世界宣布：柯達是『信息影像』業的一個重要參與者。鄧認為，在柯達，變革已經成為第一位的當務之急，因為數碼技術已經改變了行業的基礎。『信息影像』這一新詞匯意味著信息技術和影像科技在柯達的融合，而信息影像的崛起將重新定義和擴展幾乎所有柯達業務的范圍。

　　另一個不可忽視的問題是，以尼康、美能達、奧林巴斯、佳能、理光等為主角的日本相機軍團事實上已經攻佔了中國相機市場大半江山。對柯達的饕餮，他們顯然不會坐以待斃。尼康已經與柯達公司合作，共同開發生產專業數碼相機，而佳能等國外品牌也已陸續推出各自的數碼相機產品。可以想見，以數碼相機產品為核心的這場龍虎斗，將十分殘酷、血腥。對柯達來說，要想洗好中國相機業這張牌，絕非像整合幾家感光生產企業那麼簡單。（章軻）