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日前,美國寶潔公司宣布,將以49.5億美元的價格從百時美施貴寶公司購買其下屬的伊卡璐公司的業務,以便打入不斷發展的染發劑市場。
始創於1837年的寶潔公司,是世界最大的日用消費品公司之一。公司全球僱員超過11萬,在全球70多個國家設有工廠及分公司,所經營的300多個品牌的產品暢銷140多個國家和地區,其中包括洗發、護發、護膚用品、化妝品、嬰兒護理產品、醫藥、食品、家居護理等。
1837年並不是創業的黃金時間,當時的美國正遭受金融危機的衝擊。然而,PROCTER和GAMBLE這兩位創始人依然決定開創自己的事業。他們的鎮定充分顯示出他們對商業所具有的長遠規劃策略,一種後來成為寶潔公司標志的經營策略。
例如,在19世紀50年代,盡管謠傳內戰在即,他們毅然開設一家新廠,擴大生產力,以支持不斷擴展的業務需求。到1890年,寶潔已經具有幾百萬美元的資產。然而寶潔並不滿足於現狀,依然放眼未來。
1890年,寶潔公司共銷售包括象牙皂在內的30多種不同類型的肥皂。極具創意的廣告,包括在全國性雜志上刊登的彩色廣告使更多的消費者認識寶潔產品,對寶潔香皂的需求日益增長。公司開始在辛辛那提以外設立工廠,首先在堪薩斯州的堪薩斯城設立工廠,接著又在美國以外設立工廠。新產品一個接一個地出現:象牙皂片、一種洗衣和洗碗碟用的片狀肥皂等。也許更重要的是,所有這些創新產品都是基於對消費者需求的深入了解。公司以領先的市場調研方法研究市場,研究消費者。寶潔的營銷策略同樣具有開創性,包括在電臺贊助播出『肥皂劇』,派發產品試用裝,以及促銷獎金等。
1945年,寶潔公司已經成為一家近3.5億美金的大公司。同時公司通過收購英格蘭的Thomas Hedley有限公司,開始拓展海外業務。
1946年,寶潔公司推出汰漬。汰漬比當時市場上的同類產品性能優越得多,因此很快就大獲成功。它的成功為公司積累了進軍新產品系列以及新市場所需的資金。在汰漬推出後的幾年裡,寶潔開拓了很多新的產品領域。然而,最重要的還是公司對拓展全球業務的高度重視。到1980年,寶潔公司在全世界23個國家開展業務,銷售額直逼110億美金,利潤比1945年增長了35倍。
早在80年代,寶潔就已發展成為全美最大的跨國公司之一。通過收購Norwich Eaton制藥公司(1982),Rechardson-Vicks公司(1985),公司活躍於個人保健用品行業;通過80年代末,90年代初收購Noxell,密絲佛陀,EllenBetrix公司,公司在化妝品和香料行業扮演著重要角色。這些收購項目也加快了寶潔全球化的進程。為了充分發揮跨國公司的優勢,寶潔建立了全球性的研究開發網絡,研究中心遍布美國、歐洲、日本、拉美等地。寶潔的潘婷、汰漬、佳潔士和玉蘭油等成為全球知名的品牌,是市場上的佼佼者。在《財富》雜志最新評選出的全球500家最大工業/服務業企業中,排名第60位。
新世紀,寶潔公司又看中了染發劑這一極具潛力的市場。寶潔對伊卡璐的並購行動預計將使寶潔公司美容美發用品的年營業收入至少增加16億美元,即伊卡璐美發產品的9億美元以及染發產品7億美元的銷售額。目前,寶潔公司美容美發產品年銷售額達74億美元。
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