以發明隨身聽（Walkman）、單槍式彩色電視、8厘米手提攝錄放影機而贏得全世界聲譽的SONY，是日本在全球創立的價值最高的品牌。

　　索尼公司創建於1946年。SONY創業之初有一個不太吸引人的名稱『東京通信工業』，創辦者盛田昭夫與井深大覺得拉丁文SOUNDS（表示聲音之意）還不錯，與公司產品性質相符合.他們將它英語化，並受到盛田先生最喜歡的歌?陽光男孩?（Sunny Boy）影響，改成Sonny，其中也有可愛之意.但是日文發音的Sonny意思是?賠錢?，為了要適合日本文化，把第二個?n』去掉，SONY的大名終於誕生.它念起來像英文又不是英文.選用從字典裡找不到的名字，後來證實是先見之明.一來其他廠商絕對不會使用，二來全世界都不會有商標重復的問題。

　　在過去的50年裡，索尼已成為世界知名品牌。其獨特之處在於，索尼品牌注重強調重點發展及樹立嚴謹的形象，索尼成功的原因可概括為：對索尼品牌的無比熱愛；拒絕成為其他品牌的附屬品牌；注重企業形象，將對品牌的任何傷害都看做是對整個企業的傷害；明確強調一個生產領域???電子；將創新產品迅速市場化的特殊技巧；形成了一個自由思考、非官僚的環境；及早重視國際市場。

　　索尼的品牌擴展能力是一流的，當索尼進入一個新的行業時，它就象一個強大的空間入侵者，去佔領行業領導地位。索尼公司進入作為移動通訊器材的手機行業，就是一個近期的例子。索尼『成為任何電子消費品領域的全球性公司』這一品牌形象反映其具有擴展力和極具滲透力。索尼公司在品牌管理方面做得出類拔萃的是：不斷增強消費者導向的品牌特征；世界級的領導地位；品牌標識和品牌形象。

　　品牌形象將公司/產品的出眾標識傳遞給消費者。當他們購買世界級品牌時，他們會感到自身的出眾。並且在使用產品時，會使產品形象流行，讓自己成為最出眾品牌的使用者。事實上，品牌化不斷前進的過程比這復雜得多。由於索尼具有全球知名度，並且公司能快速掌握競爭對手的創新，有時某項新產品並非由索尼公司首創（如聽說一體的手機），但許多消費者卻認為是由索尼公司發明的。索尼致力於在它的每個市場成為領導者，表達這種信念最一致的方法就是將公司作為一個品牌，並與每個次級品牌相關聯，以品牌標識，品牌形象和世界領導地位這三個消費者導向的特征為核心，是索尼品牌化的基本方法。