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在眾多洋品牌紛紛搶佔中國市場,推出本地化舉措的今天,一個為中國人所熟識的品牌??中華牙膏在5月11日上市新品的同時也更換了新包裝。據聯合利華有關人士介紹,新產品、新包裝將為中華這一傳統品牌注入新的生命力。
提起中華牙膏,人們一定會想到黃色的長方形包裝及商標中代表中華民族的華表。而記者在新聞發布會上看到的新中華草本抗菌牙膏則采用了以綠色為主色調,外包裝分為兩部分,一面是以醒目的白色為基調,上面除了保留繁體字樣的中華二字外,老中華商標上原有的華表和天安門被改成了流線型設計。另一面以綠色為主,草本、抗菌的字樣十分醒目。新包裝總體感覺清新自然,具有時代感和流行特色。據聯合利華股份有限公司口腔護理市場總監潘蔚穎介紹,在聯合利華推出新標識之前的一年中,聯合利華做了充分的市場調查,從調查的結果來看,大多數消費者認為老中華的標識有些陳舊,與環境和市場發展不符。因此,經過設計,在保留老中華原有精髓的基礎上,設計出了具有現代感的新標識。同時,中華新的草本抗菌技術和金銀花、野菊花成分使得牙膏具有
了強大而全面的口腔保健功能。
變革與創新永遠是市場的主旋律。多年來,中華牙膏一直穩居中國牙膏市場領導者的地位。自1994年,上海牙膏廠有限公司與聯合利華股份公司達成共同發展『中華』的協議以來,『中華』得以借助聯合利華先進的技術及管理經驗快速發展。但在競爭激烈的今天,面對高露潔、佳潔士等洋品牌對潛在及現有消費者的爭奪,老品牌如何『動』起來就成了一個十分現實的問題。新聞發布會當天,有記者提出中華牙膏改換包裝是否意味著『土』品牌在『洋』化?潘蔚穎表示,現階段,民族品牌有待進一步拓展,新標識還是保留了老中華的精華和內涵,除了原有消費者,聯合利華還希望新中華可以拓展出新的消費群體。而且新的包裝在貨架上將十分搶眼,中華這個品牌應該是創新的、具有專業精神的同時又不失現代感的中國人家庭的口腔護理品牌。
不管怎麼說,變化總能給人以新鮮感。中華這個承載中華傳統文化的品牌一定會走出一條有中華特色的品牌之路。
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