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廣東省直外貿系統唯一獲得中國馳名商標的『珠江橋』牌醬油,目前行銷歐美、東南亞等120多個國家和地區,去年為國家創匯2000多萬美元。據統計,『珠江橋』牌醬油出口量已佔廣東省醬油出口總量的53%。出口銷量近3年平均增長速度達23%。
『珠江橋』牌醬油是廣東省食品進出口集團公司五十年代創立的著名品牌。在歐美,不僅『有華人的地方,就有「珠江橋」』,而且它還進入了當地大型超市,為主流社會所認同,成為了國際市場上頗受歡迎為數不多的國內品牌之一。它曾榮獲1988年巴黎國際食品博覽會獎,2000年3月又獲得歐洲國際質量技術金獎。
『珠江橋』牌醬油為何能行銷世界40多年?靠的是不斷創新的優質內涵、精美包裝以及積極防偽。據介紹,為了確保質量,廣東食出集團確定了中山小欖福金香調味品廠作為唯一的定點加工廠,實施控股經營,投入3000多萬元,進行技術改造,不斷提昇產品品質。目前,該廠已通過了英國BSI機構的ISO9002質量認證,近期將進行HACCP最後認證。廣東食出集團注意整頓市場,在各國聘請法律顧問,加大力度打擊假冒侵權者。同時,充分利用國外展銷會、洽談會擴大市場覆蓋面,通過擇優篩選經銷商,較好地避免了經銷商小散而引起相互壓價、市場秩序混亂的局面。此外,注重提昇包裝形象、統一全球宣傳模式也是在國際市場制勝要素之一。
面對『入世』,『珠江橋』有何對策?廣東食出集團總經理施逸倫對此顯得信心十足:關鍵要在國際市場上與客戶建立一種戰略伙伴關系,抓好經濟轉型,增強品牌的保護、拓展和宣傳意識。『入世』既是壓力,也是機遇。『珠江橋』牌現在國際市場有一定的佔有率,下一步還要進一步開拓國內市場。
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