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被眾媒體嚴厲批評的『腦白金』,依然我行我素,擺出一副『死豬不怕開水燙』的架式,『你說你的,我乾我的』,對批評不理不睬。
『腦白金』究竟是什麼東西呢?
衛生部在批准文號為『衛食健字(1997)第723號』的文件中指出,這種保健食品的功能是『改善睡眠,潤腸通便』,功效成分為『褪黑素、低聚糖』。在該產品審批的注意事項中標明:『本品不能代替藥物的治療作用。駕車、機械作業前或正在作業時以及從事危險操作者請勿使用。』
華盛頓大學醫學院神經生物學副教授、中國科學院研究員和清華大學教授饒毅先生認為,研究神經系統的人都知道,世界上科學家對腦和智力的了解還不夠,不足以推出提高智力的藥物。有關專家認為,腦白金是melatonin,目前被宣傳的多個作用都是沒有被證明的,它對少數人的睡眠有作用,主要也還是安慰劑性質,也就是說,服用沒有藥性的空白對照也有一些作用。
中國兒童發展中心宋廣林教授針對『腦白金』廣告在媒體上頻頻亮相,發表了看法。他指出,不少人認為它是健腦產品,更有不少的兒童和老人為了增加智力或改善記憶力而服用它。其實,它根本不是什麼健腦保健品。專家們說,『腦白金』對大腦沒有營養作用,不會增加人的智力。至於美容、增強免疫力、延年益壽和改善性功能等等說法,更是不科學。『腦白金』對焦慮、用腦過度、生活環境改變以及其他疾病引起的失眠無能為力。
還有專家認為,兒童和青少年正處生長發育階段,機體各器官功能尚不完善,不應服用松果體素(即『腦白金』),否則可能影響松果體的正常發育,甚至引發其它器官功能紊亂。同樣道理,為了確保胎兒和嬰兒安全,孕婦和哺乳的母親也不應服用『腦白金』。
然而,就是這樣一種產品,在個別媒體和廠商的聯手『策劃』與『推廣』之下,居然成了一種『仙品』。
有人曾發問,為什麼有那麼多專家學者對腦白金這個媒體和廠家聯手制造的『皇帝的新裝』提出質疑,而仍有那麼多媒體為它大做廣告呢?
對此,筆者不想多說,只想告訴大家,當『珍奧核酸』四面楚歌時,衛生部委托中國保健科技學會召開核酸類保健產品聽證會的結果馬上在一些報刊上以《核酸風波了結》為題刊出。然而,這個所謂的聽證會在受到質疑沒幾天,衛生部有關負責人便在3月21日聲明:『迄今為止,我部未曾委托過任何學會、協會召開過關於核酸問題的研討會。』
筆者在電話中聽『珍奧核酸』公司有關人員說:現在有14家媒體打電話,說只要給一定的廣告費,我們就從正面宣傳你們。事實上,只要給了媒體錢,就會給你做廣告;只要給足了錢,違規廣告也沒關系,只要媒體被工商罰款的部分,你負責給付了就行。對一些財大氣粗的媒體,即使做了其它小媒體不敢做的違法廣告,工商部門也只能象征性罰一點。
如今有些廣告設下的陷阱和圈套,簡直讓人防不勝防,聳人聽聞。
『腦白金』竟然在億萬電視觀眾和報刊讀者面前公然鼓動『收禮只收腦白金』,而且送的禮不是『腦白金』他不收,這不是在教唆腐敗嗎?
有消息說,目前,工商部門正在對屢次犯規的『腦白金』廣告展開進一步調查。廣告中的『人腦中都有腦白金』、『中年人更需要補充腦白金』的判斷,完全沒有科學依據。這裡有一個關鍵詞??『屢次犯規』。
『腦白金』為什麼能夠屢次犯規,它憑什麼敢如此放肆?
史玉柱聲稱自己在無錫健特藥業有限公司擔任總策劃。『今年不收禮,收禮只收腦白金』,把『小冊子』當作『說明書』塞進『腦白金』包裝盒裡,真是個絕妙的『策劃』!不知他當初想到這個絕妙金點子『策劃』時,是不是也像葉茂中把38位諾貝爾獎獲得者『策劃』給『珍奧核酸』而『差點暈過去』。
然而,史玉柱闡釋民企十種『死法』時,卻有這樣幾條精彩描述:『第六,上當受騙。現在社會上陷阱很多,企業一旦被套進去,有可能血本無歸。第七,紅眼病太多。紅眼病專抓企業和生產的『腰眼』,企業防不勝防。第九,造假。』這幾條也許是他在吃過苦頭之後『即以其人之道,還治其人之身』的經驗之談。
對騙子、造假者,人們恨之入骨者,而受騙者自身又是欺騙高手,那纔是真叫可恨。
誠然,『腦白金』有衛生部門批准的『衛食健字』,一個企業的發展也不容易,但如果用誇大欺騙的方法攫取老百姓的錢財,那就是良心和道德問題。『君子愛財,取之有道』。靠投機鑽營違規犯紀,不擇手段撈取錢財來壯大自身或彌補虧損,實在讓人臉紅。『腦白金』廣告屢次違法,終於引起上海有關部門的重視,電視廣告被責令停播,而其他省市的『腦白金』廣告依然風風火火,『腦白金』包裝盒中的《席卷全球》『說明書』依然安然無恙。
『腦白金』真是神通廣大!
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