一本名為《富爸爸窮爸爸》的個人理財圖書，2000年9月在中國市場露面，至今已再版7次，發行50萬冊。在2001年1月12日結束的北京圖書訂貨會上，人大出版社《新資本論》僅憑一張廣告便訂出5萬套，北大出版社的《十年一個億??股市風雲人物》也訂了8.8萬冊，經濟圖書在無熱點的圖書市場點起了閃亮星火，且大有燎原之勢。

　　證券書籍 獨領風騷

　　走進圖書大廈，看一看被讀書人圍得滿滿的證券書籍書架，就可以感受到股市紅色大盤的暖意。再讀一讀書名《股市操練大全》、《十年二十倍》、《黑馬專家》、《炒股就這幾招》、《股市高手十日養成計劃》……更讓人心馳神往，證券類書籍成了經濟圖書人氣最旺的領域。據統計，截止目前滬深兩市的開戶總數已超過了5600萬戶，許多股民對股票知識一知半解，因此急需用書本理論來武裝自己的頭腦。據保守的估計，目前市場上暢銷的股票書籍就不下300種。有人曾經作過這樣的統計，如果每種圖書的平均印數是3萬冊，那麼300種圖書的總印數可達到900萬冊，平均每10個股民可分攤到2冊左右。一位正在買書的女士告訴記者，買書比起聽一些講座更經濟、實際，並且可以學到更多實戰知識，她主要是選擇一些股市高手介紹經驗的書籍，這樣很親切。許多股民將證券書籍奉為經典，更應了那句老話『書中自有黃金屋』。

　　而出版社更是看好了這塊『肥肉』，就有人將『財經』演繹成『財金』，無論是經濟類專業出版社還是科技、綜合類出版社，甚至連文藝類出版社都躍身其中。股市的魔方魅力讓投資者愛恨交加，欲罷不能，也讓出版界贏了頭彩。

　　證券書籍不僅僅是國內人士的原創，更多的是國外的譯著，本傑明?格雷厄姆的《證券分析》（海南出版社）被奉為投資者的『聖經』，而他的話現在也成了華爾街的真理。歷經60年依然『經受叵測的未來的考驗』。費雪的《非常潛力股》、理察德?科克的《散戶兵法》等介紹投資的各種分析方法與技巧，在書中你會讀到一些新的投資構想，警告你應該回避的陷阱，或者從別人的錯誤中汲取經驗，幫助你設計自己的一套投資方法。畢竟錢是你付的，所以你可以自己做選擇。而《客戶的游艇在哪裡》（海南出版社）讓你看到了證券市場的另一面。『一群觀光客到紐約金融區游覽，當他們抵達紐約市曼哈頓島南端的炮臺公園時，導游指著銀行家和股票交易員所擁有的游艇給觀光客看，游客好奇地反問導游：「那投資散戶的游艇在哪兒呢？」』

　　如果說股市讓百姓直接感受到了中國經濟發展的步伐，那麼入世、財富類叢書更讓人們感受到全球經濟一體化的進程。

　　『洋經』不是救命稻草

　　隨著我國加入WTO腳步的日益加快，WTO圖書在經濟圖書中也佔有了一席之地。像《入世後：行業走勢及命運》、《再論中國面臨的緊要問題》等，成為了人們了解未來中國經濟發展的窗口。但也有一些專家指出WTO圖書的美中不足：由於不少領域對WTO所作的承諾沒有公布協議內容，造成在分析對策上，要麼語意不詳，要麼均以外方單方面披露的情況作為依據，因而在對策分析時有一定偏差，只能作為一種參考。

　　自『99年《財富》全球論壇』聚會在上海浦東召開後，財富類書籍走進了百姓的生活。《大編隊??世界500強沈浮錄》、《財富專題精粹》、《財富對話》等圖書讓中國百姓在了解國外企業發展的同時更加審慎地看待世界經濟與中國經濟發展的差距，財富類書籍加快了國人追求財富的步伐，同時也讓出版社應和著財富大賺了一筆，據說有的出版社借勢出版的叢書達到全套200本的規模。

　　『外面的世界很精彩』，對財富的渴望讓人們開始理智地投資。借《個人獨資企業法》頒布的東風，中小企業創業類書籍又成為經濟圖書的一個熱點。《大學生創業啟蒙》、《自己當老板》、《造就老板》等涵蓋了中小企業的創立、管理的各個環節。在這類圖書中引進版圖書居多，像《華章企管學院》和《IDG新經濟工商實物傻瓜叢書》等。據策劃過兩套創業類圖書的編輯王志強說，現在專為大企業管理設計的圖書俯仰皆是，而把中小企業作為管理的一個細分還是個新鮮的概念，另外由於國內中小企業的落後導致作者源的缺乏，引進圖書是一個必不可少的階段。

　　引進版圖書是經濟圖書中的重頭戲，尤其是像哈佛類經管類圖書，多家出版社競相引進，多系列、多品種的哈佛一路小跑著進入了中國。翻開此類『洋經』，一些建立在西方經濟基礎上的理論讓讀者一時摸不到頭腦。假使照搬哈佛牛津之類的經商書籍啃到完，恐怕企業也應搬到美國英國去了。當然『洋經』自然有『洋經』的可用之處，其中許多關於商界的理論知識對於世界各地的經商者都有積極的指導意義，但是我們也應該看到經商讀本中介紹的都是國外企業家的成功故事，經商者如果不分青紅皂白地拿來，忽略了我國經濟的特性，以為可以從『洋經』找到了自己經商的救命稻草，那就如同東施效顰。

　　讓經濟理論貼近百姓

　　在2000年中央電視臺《商務書廊》舉辦的研討會上，經濟學家梁小民教授指出，一本好的經濟圖書是可以發行到10萬冊左右的。經濟書籍一般分為理論和應用兩大類，就前者而言，我們有關改革的書籍車載斗量，但是沒有定位。我們對西方經典套書的引進也不成體系。其實國外的經濟學家也寫很生動活潑的書，可使經濟專業人員和愛好者從中收益。

　　經濟理論書籍一直是經濟圖書的當家書籍，有專家指出經濟理論學術類圖書在某種程度上可以預見未來一段時間的經濟政策和經濟形勢的走向，對待經濟運行中的新問題，可以用更新的理論來解決。但是對經濟專業以外的大眾而言，翻開圖書看到的是從定義、概念出發的原理，滿眼的數學公式、術語和模型難免這讓人生畏。其實國外經濟大師曼昆、薩繆爾森就是將經濟學原理通過淺顯的語言和通俗的事例向讀者闡明，他們的作品最早也是發表在報紙、雜志的專欄中的。

　　海南出版社的編輯朱曉、劉德軍告訴記者，在國外經濟圖書中一直就有三性的說法，即一是通俗性，主要指寫作風格；二是理論性；三是可閱讀性，要求是行文流暢。而且在國外這類讀物針對的讀者主要是白領有閑和藍領勞碌兩個階層。經濟圖書一定要好看可讀。海南出版社的《藍血十傑》以傳記的形式介紹了十位出身於哈佛的傑出人物，他們在二戰中卓有成效地將數字化管理模式用於戰爭，為盟軍節餘了十億美元的耗費。之後他們把數字化管理引入現代企業，開創了全球現代企業科學管理的先河，成為美國現代企業管理之父。該書曾多次加印，在市場有一定影響力。

　　斯蒂格利茨的《經濟學》也是通過政策透視、焦點問題、經濟學原理應用活潑而有趣味地將理論聯系實踐，展現出經濟學和經濟生活交相映照的一幅幅精彩畫面。近日一本《經濟學家茶座》雜志問世，它給經濟讀物文壇帶來了一股清風。大專家寫小文章，從身邊的經濟生活現象入手，娓娓講述其中孕育的經濟理論，風趣、通俗、易懂，讓讀者愛不釋手。

　　培養大眾生活中的商業智慧

　　梁小民教授指出：經濟學往往是一個人走向成功的起點，在計劃經濟時代，老百姓不用關心經濟學。但在市場經濟條件下，市場經濟的正確性是以每個人決策的正確性為前提的，沒有每個人的正確決策就沒有整個社會的正確決策。更多的人認識到要在市場中長期生存下去，就必須有一套在市場中生存的經濟哲學。於是了解經濟學的呼聲日益高漲。

　　2000年彩票業的繁榮為圖書市場又帶來了一次機會，《解讀彩票》、《彩票中獎指南》、《破譯電腦彩票》等博彩書籍紛紛問世。中國商業出版社的編輯孫啟泰認為，買彩票固然有撞大運的色彩，但無論是電腦體育彩票和電腦福利彩票的中獎號，所產生的組合都屬於隨機事件和隨機組合，和電腦的密碼一樣，意味著有規律可循。一般老百姓不了解彩票的基本知識和購買心理，這是不科學的。

　　在讀書中尋找投資的智慧，學會像大亨一樣思考，這是今天讀書人的希翼。世界圖書出版公司的《富爸爸、窮爸爸》一書正是彌補了全球普遍缺乏的財經教育。它以個人財經為出發點，用作者親身經歷講述了富人如何教育孩子有關金錢的問題。『大多數人只有一個賺錢的計劃，而缺少一個賺了錢後如何花錢的計劃。如果你想退出老鼠賽跑，賺到你這輩子花也花不完的財富，那麼你就從改變理財之道做起吧。』 《富爸爸、窮爸爸》一書之所以暢銷正是因為『爸爸』能給孩子普及經濟知識，從小培養孩子的『財商』。

　　正如梁小民教授所指出的，經濟社會帶給了我們更多的選擇，經濟圖書讓我們看到更遠的未來。徜徉在經濟圖書的海洋裡，信手拿起一本《一次讀完25本投資經典》，你會感到離投資大師近了，離財富也不遠了。