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根據英國《金融時報》周一的報道指出,全球最有價值的運動品牌,是美國美式橄欖球隊達拉斯牛仔隊(DallasCowboys)。
全球最富有的足球球會曼聯除了排名全球第二之外,其品牌價值亦是全歐之冠,擊敗了法拉利(Ferrari)及麥克拉倫(MclarenMercedes)等一級方程式賽車隊。
進行此項調查的是國際廣告集團Interpublic旗下的FutureBrand,該公司將每個體育組織視為公司,以通常用於計算大型商業集團品牌價值的方法,衡量它們的價值,曼聯品牌價值估計達2.59億美元。
調查30國得出總排名
FutureBrand除了分析各體育組織的財政表現,還在30個國家進行訪問,以了解擁護者對該組織及該項運動熱愛的原因,並將競爭者的因素納入考慮,以歸納出它們的穩定程度,最後纔得出總排名。
報告指出,雖然曼聯最近與美國的棒球隊紐約洋基隊(NewYorkYan?kees)達成合作協議,不過,與本土的支持者維持良好關系仍然重要,因為『本地球迷的強烈支持,纔是影響品牌價值的最重要因素』。
多隊美式橄欖球隊上榜
另外,物以稀為貴及缺少相似的競爭對手,也是品牌價值高的原因之一。最佳例子莫過於多隊美式橄欖球隊,都能躋身榜上。
事實上,美式橄欖球隊的數目少於美國的職業棒球隊及籃球隊,而美式足球聯盟NFL的賽事,也比其它運動來得少。
擁巨星貝克漢姆可增值
FutureBrand的品牌估值總監JoannaSeddon表示,其它團隊可參考達拉斯牛仔隊,將自己變成一個地方代表的手法,以增強品牌價值。另外,與戴維?貝克漢姆及吉格斯等巨星掛鉤,也是一制勝法寶。
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