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用『山雨欲來風滿樓』形容過去一年的冰箱業競爭,應該很恰當:一方面,為搶佔市場份額發動的區域性價格戰此起彼伏,在相對平靜的冰箱市場攪起波瀾;另一方面,以伊萊克斯、西門子為代表的洋品牌,向國產品牌一統天下的冰箱市場發起有力衝擊,市場佔有率節節攀昇。1月10日,擁有80年家電生產歷史的世界最大家電制造商???伊萊克斯推出其新千年創新產品:伊萊克斯電腦溫控冰箱,全新闡釋了國際先進技術???電腦溫控的涵義,將冰箱業技術競爭推向高潮,站上技術生存的市場制高點。
電腦溫控技術始於80年代的歐洲市場,因可將冰箱溫度精確至1攝氏度,極大地滿足了食品保鮮的要求而風靡歐洲,成為優秀生活品質的代名詞,但是,與傳統的機械溫控方式相比,電腦溫控冰箱由於采用了感溫探頭感應溫度、由中央芯片控制冰箱工作的方式,因而對電腦板、控制芯片、溫控軟件等核心技術要求極高;如果達不到相應的要求,除了故障率高外,冰箱的保鮮質量和使用壽命都會大打折扣。
目前,國內市場上西門子、科龍、新飛都曾推出自己的電腦溫控冰箱。與這些品牌相比,伊萊克斯此次推出的『智冷雙全』系列,不僅實現了簡單的冰箱冷藏室、冷凍室的『電腦溫控』,而且將之延伸至功能的實用化、使用的簡單化、運行的自動化與設計的人性化,從而確立全新的『電腦溫控』概念;采用歐洲成熟的電子溫控技術,確保產品性能優質穩定;由意大利紮努西、美國通用電氣和摩托羅拉提供壓縮機、電腦板、控制芯片等關鍵零部件,成為市場上唯一一款全部選用進口零件的冰箱:獨特的傻瓜式控制板,超溫報警,未關門報警裝置,使智能冰箱的使用簡便易學;而假日功能、冷藏室/冷凍室的單獨關閉功能,又極大地順應了節能、環保的發展要求,貯物方便放心。最為重要的是,采用歐洲市場久經考驗的成熟的電腦溫控軟件,給一流的硬件配備了
聰明的『大腦』,保證冰箱運行的高穩定性、低故障率。
伊萊克斯電腦溫控冰箱的推出,為技術不斷翻新的冰箱業再添一抹亮色。業內人士分析,伊萊克斯趕在新世紀伊始推出其代表歐洲同步水平的冰箱,不僅有效提昇了其在中國的競爭力,而且客觀上引導冰箱業避免低水平的『價格戰』,而向『性能價格比』的價值競爭方向轉化,為行業的發展帶來新的競爭方式與活力。
在過去一年的競爭中,以伊萊克斯、西門子為代表的國際品牌雖然在價格戰、廣告投入方面采取了低姿態,但卻以技術提昇為核心,在影響長期購買力的品牌、服務方面不斷進行優化組合,使冰箱業新的土洋之爭以洋品牌的節節上昇演進。以上昇勢頭最猛的伊萊克斯為例,作為全球最大的白電制造商,伊萊克斯沒有以大自居,而是根據中國國情不斷進行品牌推廣,其平易務實、充滿親情的營銷策略極大地滿足了消費者品牌消費的心理需求;同時,在新品推出上,也給中國消費者帶來一個又一個驚喜。據了解,國外品牌的市場銷售提昇60%以上都來自於新品推出,伊萊克斯更高達74%,其在中國市場推出的『新靜界』冰箱、『省電奇冰』冰箱、『你的自選』冰箱無不從消費者所需出發,營造出靜音、節能、充滿個性的冰箱消費新時尚,得到中國消費者的極大認
可。而且,在國產品牌的強勢???售後服務領域也頻頻出招,將國際領先的售後服務體系引入中國,使中國消費者有機會體會來自異國的卓越服務質量所帶來的超值便利。
目前家電業已進入微利時代,市場競爭愈演愈烈。在最新評出的中國最有價值品牌中,家用電器品牌有6個,但1995年此數字卻是13個,5年間銳減了一半以上。而此前一份由BrandSources公布的名為《品牌淘汰???中國家電市場競爭報告預測》認為,到2005年,中國家電業只能剩下兩到三家品牌,一個結果,一個預言,都表明中國家電市場競爭和淘汰的強度正越來越大,企業若想自救,不但要合縱聯橫,更要全力提昇企業的競爭力,尤其是核心技術競爭能力,這將成為新世紀中國冰箱業競爭的主旋律。(於華)
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