一間影院400萬美元

　　在得知柯達公司與上海電影電視(集團)公司合資，於上海繁華商業區徐家匯的美羅城商廈建影院的消息後，記者產生了一系列疑問：此舉是該公司一個以品牌形象宣傳為主的公關行動，還是一項在華開展的新業務的起步？僅是在上海建一個電影院，還是有全國性計劃？

　　記者前往設在上海南京路上永新廣場的柯達公司亞太總部，采訪了柯達娛樂影像部大中華區總經理DavidSanderson(中文名孫德新)。孫德新承認，柯達在上海建影院的目的是要進入中國的電影放映業。

　　據了解，有100多年歷史的柯達公司除生產銷售膠卷、擴印設備等民用產品，還生產電影膠片，是世界上許多大電影廠的攝影底片和電影拷貝片的供應商，傳統上與電影業的聯系到此為止；此外，近年來，其研究開發的數碼技術開始用於電影特技設計創作方面；但該公司基本上未從事過電影業的其它行當，也未經營過電影放映院線。

　　柯達為什麼要在中國涉足電影放映業呢？據孫德新介紹，柯達4年前在莫斯科收購了1家電影院，將其由單個放映廳改造為多廳，還開設了出售熱狗、漢堡包、飲料之類的小吃店，經營得很成功，是莫斯科平均上座率最高的電影院。孫德新說，柯達曾研究篩選出過全世界發展電影業最有潛力的5個國家和地區，中國大陸是其中之一；而最後選中中國大陸，因為中國在商業機會上是優中之優了。

　　這幾天，上海徐家匯美羅城5樓，一些外國工程師和中國機工正日夜忙碌，柯達電影院計劃在春節前開張營業。就一個電影院的設備投資看，柯達電影院無疑是大手筆的。4個放映廳，按美國標准『砸錢』，一個銀幕100萬美元，共計400萬美元。這個數字也就是整個柯達和上影合資項目的股本金。據電影院經理、香港居民陳永文介紹，因為是造世界一流的影院，目前的投資預算已超過400萬美元。

　　400多萬美元的投入，收益前景會是怎樣？陳永文分析說，電影院只要經營得好，盈利不菲。電影院收入來自於門票和賣品兩部分；按照上海市物價部門目前的規定，單片門票賣30元人民幣，4個放映廳，900多個座位，只要做到平均上座率30?35%，就可以保本。影院的投資是按5年攤算，估計第一年持平，以後幾年將盈利。而由於上海願意享受一流服務的潛在觀眾數目很大，合資雙方對影院經營十分看好。

　　意在全國市場

　　就柯達在中國大陸進入電影業的總體規劃問題，孫德新說，公司最近幾年計劃在北京、廣州等大城市建6?8家一流的電影院，這個計劃是機動的，可能建更多，但需要觀察。對記者所講『貴公司是在大城市建最高級的電影院，賣最高的票價，賺富裕人群的錢，是為成金字塔形的電影觀眾塔尖那部分服務』的看法，孫德新回應道：『我們不僅是要為富裕的人服務，而是為所有喜歡電影藝術的人服務。在我們進入中小城市時，我們的做法就會與在大城市的做法不同????提供當地最好的服務，而價格是當地收入水平可以接受的。』他反問道：『你知道有外資企業到中國的縣城開影院，也是當地經營得最好的嗎？』

　　到華工作僅1年多的孫德新表現出了良好『政治素質』，他說，中國政府對電影業的開放持比較謹慎的態度，這是完全可以理解的；柯達電影院不僅要放映優秀的外語片，而且要放映優秀的中國國產片。

　　柯達公司合作方????上海電影電視(集團)公司(即上海電影制片廠)的副總經理許朋樂說：『柯達選擇與上影合作，看重的是我們的整體實力????電影發行公司不過是一個中介而已，除了政府給的發行權外什麼都沒有，我們除外國影片進口權沒有，生產、發行、院線能力全部具備，可以同柯達合作的地方很多，柯達也計劃同我們多方面合作。如果美羅城影院經營成功，我們可能再度合作，把影院開到外地去。』

　　柯達控股突破政策瓶頸

　　對柯達在上海建影院一事，上海電影放映業總體反映平靜。上海已有5個合資影院，一些業內人員以為，這不過是第6個。美羅城影院與其它5個影院本質不同的是，它是由柯達方面控股的。股權結構是柯達和上影兩方面都諱莫如深的話題，具體的股份安排不得而知，但記者了解到，影院確實是由柯達一方面控股。依據國家有關管理部門的文件規定，合資電影院一不能由外方控股，二不能由外方擁有經營權，三不能冠外方名字。柯達控股合資電影院是一種特別許可，一次突破。

　　目前數碼技術設備佔柯達的總銷售收入的14%。根據該公司高層的計劃，到2005年，來自數碼的收入貢獻率要達40%。據了解，到今年2季度，柯達的一個專家小組將拿出整套數碼技術用於從電影攝制到信號傳輸再到投影放映的產品化解決方案。不言而喻，未來，柯達不會忘記將一個它已經大獲成功的市場作為推廣新產品的重點。

　　1998年，中國電影市場收入為14?２億，1999年，市場收入直線下滑，全年收入僅為8個億，而整個影業從業人員卻有30萬；1999年，國產影片為102部，其中不到20%的影片盈利，20%的影片保本，60%的影片虧損，中國現有5000家電影院，設施設備和技術手段達到國外90年代水平的不到1%；1999年，全國電影觀眾降至4?５億人(次)，平均每個國人3年看一場電影???這就是目前中國電影業的現狀。

　　近期以來，由成都電影院線開始的『5元票價』風潮已在全國蔓延開來，並由此引發了電影業內各種利益主體的大爭論。觀察人士認為，這實質上是中國電影業種種頑癥於市場終端的一次大暴露，行業訴求模糊、體制機制僵死、壟斷封閉經營、歷史包袱沈重……面對內部和外部的巨大壓力，已非脫胎換骨式徹底改革不可！

　　柯達進中國大陸，從高級影院開始做起，從上向下輻射，本身就是對整個已經失去方向的電影業提供了一種切實可行的道路選擇，更將對本身失去改革動力的行業帶來長久的震蕩。（袁幼鳴）