又至歲末，各大商家頻頻發起最後的衝刺，國內廣告市場燃起了『冬天裡的一把火』。廣告人也在為把這個『盤子』做大而絞盡腦汁。近日中國金融在線公司榮獲北京通成推廣廣告公司舉辦的100萬公交、地鐵媒體網絡大獎，在廣告界內引起了轟動，業內人士認為：此舉點燃了中國戶外廣告走向世界的導火線。

　　據國家工商局及德意志銀行研究部研究調查顯示，戶外廣告在中國正在迅猛發展。1990 年?1999年每年平均增長30％，預計1999年的?2002年每年平均增長14％。而據業內人士預測，明年中國廣告營業額將比今年翻一番，超過一千億元，中國將成為僅次於美、日、德的世界第四大廣告市場。

　　面對如此大的廣告市場，面對傳統媒體在數量上的增加和新興網絡媒體的湧現，使電視及印刷體在消費者中的影響力有所削弱。通成集團董事總經理陳嬋娥女士告訴記者：在中國，目前有超過3500個電視頻道，1000家報紙和約7500份雜志，廣告主選擇之多，真是令人眼花繚亂。在如此紛雜的市場中，廣告主即使大幅增加廣告經費也未必一定能夠保持原有的媒體佔有率。而戶外媒體，特別是公交車，由於與人們的日常生活緊密相連，其發展數量又受到城市發展的限制，因此，公交車身廣告成為受影響最小的大眾媒體。在中國主要城市，每周至少有71％的市民表示看過公交車身廣告。