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過一段時間,當你再享用卡夫的產品時,你可能不知道此『卡夫』已非彼『卡夫』了。據可靠消息,北京乳業大牌兒『三元』收購國際品牌『卡夫』已進入最後操作階段??如果沒有意外,本周四,『卡夫』可能以8000萬美元左右的身價將外方85%的股份賣給北京三元。據稱,現在雙方只是還有一些細節尚未敲定。
據透露,合同簽訂後,要到明年4至6月份北京三元纔會正式接手卡夫公司,而卡夫公司的管理和人員編制一年之內也不會有很大的變動,其產品也將在一段時間內繼續沿用原『卡夫』的品牌。具有43年乳品加工淵源、1997年重組成立的北京三元食品有限公司,由原北京市牛奶公司多家骨乾乳品加工銷售企業及北京麥當勞食品有限公司的中方權益所組成。擁有『三元』、『燕山』、『綠島』等多個馳名商標,銷售網點覆蓋北京市各城區、郊縣及全國十幾個城市,生產袋裝鮮牛奶、屋型保鮮奶系列、超高溫滅菌奶系列、酸奶系列、奶粉系列產品以及乾酪、黃油、冷食和特制宮廷乳制品系列等數十種特色產品,鮮奶銷售量佔北京地區的90%,是北京奶業發展的龍頭企業。而北京卡夫食品公司是美國著名食品公司菲利普?莫裡斯和北京農場局合資建立的,產品包括超高溫奶、酸奶、鮮奶油及奶粉等。成立幾年來,其『卡夫』品牌在國內『聲名鵲起』,有著很高的知名度。
由於『三元』鮮奶在北京的壟斷,以及其他諸如帕瑪拉特等品牌在酸奶領域的『擠壓』,北京卡夫公司的兩個主要產品的發展受到限制。以超高溫滅菌奶(UHT)為例,『卡夫』的白奶、巧克力奶、草莓奶和太妃糖等幾個品種『三元』都能生產,但包裝型號卻沒有『三元』的多,價格上也不佔優勢。這些不利再加上其他種種因素,北京卡夫一段時間來沒賺到什麼錢。事實上,北京卡夫中方合資單位因為承受不了虧損,已經逐漸將自己合資當初50%的股份減少到15%。
北京三元公司香港上市、購並企業、技術更新等品牌擴張的路子近幾年一直走得挺『明白』,在國內乳業一片『國際』呼聲之際,『三元』當然不會坐視不管。收購『卡夫』之後,正好可以利用『卡夫』的品牌,好好打一打『國際牌』。據一位業內權威人士稱,從前一陣的外資參股『光明』,到現在的『三元』收購『卡夫』,實際上說明了外商對民族乳業這幾年迅速發展的一種承認。
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