去年年底，以新科為代表的部分DVD生產廠家將DVD影碟機的價格降至1680元，自此，國產品牌機市場佔有率開始上昇。時隔一年，一直備受關注的DVD市場又起降價銷煙，先是新科將某一型號價格調為1380元，繼而廈新、步步高亦分別拿出個別是產品應戰，與此同時，國際知名品牌松下亦不甘落後，與某些廠家拿出老產品降價以產生轟動效應不同的是，松下一開始就勢頭強勁，將今年10月份剛剛上市、目前頗為暢銷的RV645價格大幅下調，由於該新產品具有完備的豪華卡拉OK和內置杜比數碼(AC-3)解碼器，這使得在性能相當的DVD中，RV645的價格競爭優勢更為明顯。?

　　為市場份額而戰?

　　家電價格戰在中國是司空見慣的事。今番降價各廠家初衷不一，但多數廠家為了維持市場份額或被動應戰，而松下公司的負責人則表示：『單就松下而言，我們充分考慮了中國家庭的承受能力，因此這並非是簡單意義上的以價格佔領市場，而是為了顯示企業實力和服務理念，讓消費者得益，使真正高品質的DVD逐漸走入中國尋常百姓的家庭，加速DVD市場的繁榮。』?

　　洋品牌看中了什麼??在VCD時代，中國市場自始至終是國產品牌一統天下，而到了DVD時代，像松下等企業靠品牌、靠質量成為他們搶灘市場的優勢。隨松下之後，飛利浦、索尼、先鋒也紛至沓來，國產品牌樣機雖然面市並不算晚，力量卻稍顯不足，不過隨著幾次大幅度的降價，佔有率的上昇顯著。國外品牌的DVD與國產機有一定的差價，面對中國市場頻繁使用的價格武器，也承受了空前的壓力與挑戰，但由於松下、索尼、先鋒、飛利浦等品牌的美譽度、優秀的產品性能和質量水平，其佔有率一直比較穩定，保持在前十名以內，像松下的RV660、RV645、RV620，索尼的K333，飛利浦的955、621，先鋒的3300等高性能的DVD，依然是那些對畫質、音質要求較高、注重生活品味的消費者情有獨鍾的選擇。?

　　價格落在功能上?

　　各品牌DVD的競爭體現在價格上，也體現在產品本身的功能上。功能方面，眾企業更是盡顯實力，意欲獨領風騷，比如堪稱極品機的松下DVD-RV660，國內首創內置dts和杜比數碼AC-3雙解碼器，54MHz視頻采樣，是普通DVD的兩倍。而伴著技術的進一步發展，具有新功能、新特點的DVD將會不斷擺上櫃臺。?

　　附加值在關鍵技術?

　　在DVD整機激蕩澎湃的表層下，還有一股暗流在洶湧，那就是關鍵件技術：機芯、光驅和解碼芯片的競爭。首先是機芯和光驅，國內市場大致是松下、索尼、日立三分天下，松下在全球最先將DVD商品化，擁有近30項專利，為了鞏固和加強品牌競爭實力，松下已將在大連的合資工廠中國華錄松下電子信息有限公司作為DVD生產基地，從DVD光頭、光驅、機芯到整機的一條龍生產線，具備整體競爭優勢。在DVD解碼芯片領域，美國公司仍然佔據著領先和主導地位，除進入中國市場較早的ESS公司和C-CUBE公司仍然牢牢地把握著與國內廠家的配套關系外，美國芯片制造業最大的公司國家半導體公司也以相當大的投資進入中國市場。此外，以色列和韓國的芯片制造商也不甘於人下，在中國的配套工作正緊鑼密鼓地進行著。?

　　總之，中國作為全球僅次於美國的第二大DVD市場，無論是整機還是關鍵件，都充滿著誘人的前景，由此也促成了DVD格局新態勢的出現和發展。