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一場『PPA』地震,讓感冒藥市場『風水輪轉』,而與『PPA』有些瓜葛的減肥藥市場,至今未聞哪家被開除『藥籍』。
可是,減肥市場『諸侯』尚未來得及慶幸,一場來自內部的保健品與藥品、國內品牌與國外品牌之戰,已悄悄拉開帷幕:四川太極集團的『曲美』剛剛鬧罷來年的央視黃金廣告時段,瑞士的『賽尼可』已悄悄在上海與中國實力派藥品銷售商結盟,而德國的『諾美婷』不動聲色暗做功夫,意欲來年初登陸中國……
減肥市場『實肥』還是『虛肥』
據悉,90年代至今,全國得肥胖癥的人數翻了一番。今年3月在北京召開的第一屆國際減肥大會傳出的信息,全國肥胖病患者已超過7000萬。
中山醫科大學博士生導師、肥胖癥研究專家傅祖植教授說,近年來,我國肥胖癥患者增加確是個事實,但由於在我國還沒有統一的肥胖癥診斷標准,一些女性青少年出於愛美之心,對本來正常發育的身體疑神疑鬼,形成了一個潛在的『虛肥市場』。
事實上,自從90年代初減肥類的食品或藥品在中國問世以來,其銷量年年遞增,近幾年更以23%的速度上昇,1999年,全國減肥品的產值高達67億元,今年有人粗算可近100億元。
國內外藥商緊盯中國這個欣欣向榮的減肥市場,有些減肥藥商滿懷信心地推算:按一個療程800元算,7000萬人的減肥大軍,一個療程就是560億元!中國減肥市場的潛力還可大大開掘。
保建類減肥品獨領風騷一兩年
目前,我國市場上可『食用』的減肥品可分為三大類:保健食品類、茶類、藥品類。前兩者可合稱為保健品類,是現在市場上最熱賣的產品,已佔去保健食品的半壁江山。
這類減肥品進入市場時也脫不了保健品的『老套』:用巨額廣告費『炸』開市場。先前的『巨不肥』『飛龍』……到現在的『風暴』『寧紅』『大印象』『肥克』……無不在媒體上大把『燒錢』,直『燒』得國人擰開電視機,就想起了減肥。但據有關部門統計,10年來還沒有哪一個減肥類保健品獨領風騷三五年,大都一兩年便沈寂江湖。
有錢的『燒』錢,沒錢的也敢闖蕩市場。廣東省食品衛生監督處有關負責人說,目前廣州市場上減肥類保健品魚龍混雜,一些減肥類化妝品也被當作保健食品來賣,在一些小型批發部和個體攤檔上,甚至發現一些沒有審批的減肥食品。
有業內專家說,目前我國減肥類保健品大部分科技含量較低、制作成本不高,豐厚的市場回報使得一些藥商不會靜下心來打造品牌。難怪藥市流行這樣一句話:要致富,趕快為『肥人』去『減負』!
傅祖植教授說,目前市場上減肥類保健品問題不少:如成分不明確、作用機制說不清、療效安全性未經大醫院臨床研究驗證等,讓消費者難辨真偽。
減肥藥物悄然搶閘入市
正當減肥類保健品這幾年『前僕後繼』、難分伯仲之際,減肥藥物悄然入市。
傅祖植教授說,減肥藥主要有四類:以抑制食欲為主的芬氟拉明和以增強代謝為主的甲狀腺激素,由於這兩種藥副作用較大,現在已很少使用;而留下的市場空間,基本上由近來較為流行的西布曲明和奧利司他兩種減肥藥代替。
據說,此類減肥藥多經臨床驗證,藥理清晰,比起『包治百病』、含糊不清的減肥類保健品來,更令一些大醫院醫生認可。
瑞士羅氏公司生產的『賽尼可』,11月初拿到入市中國的通行證??國家藥品監督管理局進口產品許可證,還申請了7年半的行政保護。也就是說,中國其他藥廠要想再生產『奧利司他』類的減肥藥,那要等到7年以後。這給一向以仿制生產藥品的中國藥家敲響警鍾,難怪有藥商說,羅氏此招夠『狠』!
有關專家分析,由於我國減肥類保健品經過近10年的混戰,至今還沒有形成較成熟的市場品牌,一些新型的減肥藥搶閘入市,以其較為科學的藥理,有可能在最近幾年稱霸減肥藥市。(謝孝國 常本瑞)
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