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周大福27日發佈上一財年業績,儘管公司營業額同比微增1.5%,但利潤卻是五年來首次下降,幅度高達13%。作爲創始人鄭裕彤退休後交出的首份成績單,周大福業績全線下滑。
對於五年來利潤首次出現負增長,周大福方面認爲,支撐集團銷售的大中華地區消費力不足,導致珠寶業務增長放緩,面臨盈利下跌壓力。據財報顯示,周大福在中國內地的營業額爲303億港元,佔集團總營業額的52.8%。這一財年周大福在大陸地區新增209家門店,但同店銷售卻較上一財年減少3.3%。
縱觀周大福近5年財務報表,2013年的營業額增長幅度是最小的。從2009年開始,周大福幾乎每年營業額增長都有兩位數,唯獨這個財年的增長只有1.5%。品牌專家王啓認爲,主要有四方面原因。
王啓:第一是整體來說,它的主要市場在亞洲包括內陸,目前經濟開始下行,人們開始壓縮奢侈品,尤其是對珠寶的開銷。作爲周大福的一個主要高端之寶,鑽石的消費可能在下降,這個利潤的下降是主要原因之一。第二,結婚珠寶需求是比較高的,隨着我們內陸的房價高企,現在很多青年有意識開始壓縮結婚成本,進一步降低在珠寶上的開銷。第三,內地租金、物流、人力成本上漲,所以也開始擠壓利潤。第四,電商模式已經勢不可擋,同時珠寶的直銷模式、平價賣場模式開始搶奪傳統渠道的市場。
據周大福財報顯示,截至2013年3月底,周大福共有1836個零售點,有94.3%位於中國內地,其中這一財年新增門店209個,快速擴張帶來的新開零售店投入和營銷成本的上升,也是導致企業利潤增長下降的原因。
周大福集團財務董事鄭炳熙在的業界發佈會上說,周大福的高檔珠寶首飾銷售明顯放緩,內地打擊三公消費對名貴禮品消費有負面影響,受此影響,零售客戶及加盟商的消費信心也有所下降。
86歲的世界珠寶大王、周大福創始人鄭裕彤去年二度退休,他的長子鄭家純接班。當時鄭家純說,"三年內,我有信心將周大福的營業額整體翻一番。"不過現在看來,這句只是他一廂情願。
新的財年對周大福來說,情況可能會更加糟糕。珠寶行業業內人士徐磊說,從今年4月開始,國際金價暴跌,儘管金價波動,拉動了中國黃金市場的消費,但是因爲庫存價格高於現價,周大福的利潤可能會被壓縮。
徐磊:因爲現在整個金價波動非常大,尤其是上半年,整個像大跳水一樣,而且周大福又是以黃金爲主的產品比例,在這塊上面有比較大的波動,對它的利潤一定會有所影響。而且現在金價已經影響到大家都去搶購黃金,周大福也希望能夠儘快出庫,但如果說比你之前的定價低的話,意味着你的利潤一定會受到影響。
不過周大福集團把金價大跌稱爲意外之喜,因爲周大福定期審視金價對衝的比例高達70%,是覆蓋最廣的珠寶商,簡單來說,金價每下跌1%,存貨成本只會增加0.3%,不過金價大跌促進了內地黃金飾品的零售增長,周大福認爲,將利好內地銷售。
爲了支持利潤增長,周大福表示繼續在中國內地的三線及較次級市場發展,並加強與百貨公司的合作,擴展零售網絡。周大福每年新開門店200家以上,在如今的大環境中,仍高速擴張,是否有風險呢?品牌專家王啓認爲,平價珠寶店、電商模式會對周大福的實體門店造成衝擊。
王啓:在某一個商圈範圍之內它會做一些精確的計算,在一定商圈以內購買比例固定的前提下,它開店的數量是經過精算過的。目前主要是電商模式興起,包括像一些平價模式,對它傳統開店會有比較大的影響。
周大福在財報中強調,會增加在內地的三線市場的開店力度,另外加強電子商務市場的推廣,繼續投資各項電子商貿工具與平臺。