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支付寶與天弘基金推出的餘額寶服務在基金行業一石激起千層浪。儘管有不少基金公司希望效仿天弘基金跟支付寶合作,但從可靠消息人士處獲悉,有幾家大型基金公司正聯手通過各種方式阻止這種新方式改變行業的既有格局。
基金行業探索電商渠道由來已久,不過天弘基金和支付寶在餘額寶方面的合作卻是首次完全基於互聯網用戶的特點去定製一款基金產品。通過將基金公司的直銷系統直接前置到支付寶網站,1元起買,隨時隨地可用於網上消費等設計,餘額寶完全顛覆了原有的基金電商模式。這也給國內的大型基金公司帶來很大壓力。
目前幾乎所有的基金公司都有自己的電商部門,但是發展程度和重視程度各不相同。總體來說,資金雄厚的大型基金公司電商渠道推進較快,銷售份額也較大,而一些小型基金公司受制於技術能力和資本實力,此前還難以真正利用電商市場。
而餘額寶的出現顯然將徹底改變這種情況。此次和支付寶合作的天弘基金在基金行業的排名僅在50位左右,但藉助餘額寶卻大有一飛沖天之勢。來自支付寶和天弘基金的數據顯示,截止6月18日晚上9點30分,餘額寶的用戶數就突破100萬,這距離餘額寶上線還不到6天時間。
一家排名前十的基金公司內部認識透露,這一數字徹底震驚了所有基金公司。據瞭解,目前國內小型基金公司的總客戶數量一般在百萬以內,大型基金公司則有幾百萬, 100萬的用戶數很可能已經超過很多中小基金公司多年積累的全部用戶數。也正是因爲此,很多基金公司感受到了來自互聯網的威脅,因此,幾家大的基金公司正在醞釀聯手打壓這一新生事物。
在上述大型基金公司看來,基金公司的傳統電商渠道主要依賴自建網站的銷售,流量有限,難以大規模吸引用戶;另一方面是沒有一個支付寶這樣的平臺,去爲自己的貨幣基金提供廣泛的支付應用場景,這也讓不少大型基金公司由嫉妒生恨。
比如,曾經在業內率先推出T+0貨幣基金的匯添富就在6月19日用官方微博暗示餘額寶只是靠用戶量做的抄襲產品,語氣之中的嫉妒諷刺意味很濃。
“這兩方面的短板基金公司很難短期內補足,對某些大型基金公司來說,叫停餘額寶對自己沒有壞處。”叫停餘額寶或許維護了傳統基金行業的利益,但對已經嚐到甜頭的過百萬的用戶而言,卻可能將是一個噩耗。