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隨着中央八項規定、反對鋪張浪費等措施的貫徹落實,一直以來“牛氣沖天”的奢侈品行情明顯下挫,一些品牌也暫時放緩在中國的拓展計劃。奢侈品概念板塊今日走弱,跌幅一直居於前位。截至發稿前,板塊整體下跌1.73%,東方金鈺跌5.37%,美克股份跌2.34%。
公款消費收緊奢侈品“遇冷”品牌高速增長受阻
2012年底,改進工作作風、密切聯繫羣衆的八項規定出臺,社會輿論對公務人員的監督也隨之加強。
公款消費“收緊”,奢侈品銷量應聲“下落”,一些奢侈品牌高增長隨即遇到“瓶頸”。貝恩公司數據表明,2012年中國奢侈品消費增速爲7%,與前兩年30%以上的增速已有一定落差。
記者走訪上海一些奢侈品專賣店也發現,購買人數明顯“縮水”。位於上海南京路上的一家紀梵希專賣店前段時間開始打折,近日已關門。
“奢侈品牌在中國搶地盤式的擴張已經無法延續。去年絕大多數品牌銷售業績沒有達到年初目標,最多的少了30%以上,近年罕見。”一位不願透露姓名的全球知名奢侈品集團在華負責人表示,這與奢侈品海內外價差大、經濟整體環境遇冷等有關,也與公款消費受限有一定關係。
另一家奢侈品店員表示,由於稅務局查得嚴,以辦公用品爲名目的發票暫時開不出來,頂多只能將珠寶、手錶以“皮具”名義出售,銷量下滑兩成左右。
世界奢侈品協會最新報告顯示,2013年1月20日至2月20日,中國內地奢侈品消費總額爲8.3億美元,比2012年春節期間銷售下跌近53%。
2013年,包括古馳、路易·威登等奢侈品牌在華放緩擴張的消息陸續傳來。路易·威登高層此前表示,將全面抑制擴張,不會在中國二、三線城市繼續開店。古馳負責人也稱,2013年將維持在中國門店數量,不再前往新的城市開店。