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喬丹體育,網友喊你解釋“灌籃”圖標的意義。2月23日,在山東省臨沂市郯城縣,一名行人從喬丹體育標誌旁走過。新華社發張春雷攝
去年年初,在“喬丹體育”上市前夕,美國籃球巨星邁克爾·喬丹一紙訴狀將喬丹體育推進輿論漩渦,致使其上市遇阻。今年4月27日,邁克爾·喬丹訴“喬丹體育”姓名權糾紛案在上海二中院開庭,這距二中院正式受理此案已相隔整整一年。一年後,“喬丹體育”給出了這樣的解釋,“我們的品牌‘喬丹’的意思是‘南方之草木’”。對此,網友們並不買賬,要求“喬丹體育”解釋其註冊圖標“灌籃”的含義。
-質疑
“南方之木”緣何用“灌籃”圖標體現
根據喬丹體育的招股書,該公司不僅註冊了“喬丹”商標,還註冊了含有邁克爾·喬丹的球衣號碼“23號”以及“傑弗裏·喬丹”“馬庫斯·喬丹”及其英文、變體的商標,而後者與邁克爾·喬丹的兩個兒子名字中英文寫法一致。
在庭審伊始,邁克爾·喬丹的律師就開宗明義,“訴訟既爲保護原告姓名權,也爲保護中國消費者不被誤導”,喬丹體育未經授權使用飛人喬丹的中文名字、球衣號碼23號、“甚至試圖用他孩子的名字從事經營活動,這樣的攀附行爲是對喬丹姓名權的侵犯”。喬丹體育則矢口否認自己侵權,稱“我們的品牌‘喬丹’的意思是‘南方之草木’”。
庭審後,有網友發問,“就算字面意思勉強可以解釋的通,但是圖標的含義怎麼解釋呢?”記者注意到,無論是“喬丹體育”的門店裝修風格亦或是其官方網站,找不到任何與“南方之草木”有關的宣傳語或者圖片標識。反之,類似“喬丹經典上籃動作剪影”的標識卻出現在與“喬丹體育”相關的任何地方。這實在無法讓人把這樣一個運動品牌與“南方之草木”聯繫在一起。對此,上海匯業律師事務所律師吳冬則表示,邁克爾·喬丹在籃球領域擁有世界級的知名度,喬丹體育當初有“搭便車”的嫌疑。
中國社會科學院知識產權中心副主任李順德認爲,“喬丹體育的商標還包括一個打籃球的人的圖案,此外,又註冊了喬丹兩個兒子的中文譯名,這種做法本身就讓人生疑。我認爲,雖然喬丹體育商標的註冊過程是合法的,但是在使用過程中造成了混淆的後果,違反誠實信用原則,構成不正當競爭。”
實名認證爲“上海財經大學法學院教授”的網友“單飛躍的微博”在微博中寫道,“民法有云誠實信用,即須以善良動機取利;競爭法有禁商業之搭便車行爲,任何取得須先付出。由是觀之,侵權法上雖難定此‘喬丹’非彼‘Jordan’,但競爭法上認定其爲不正當競爭則有理有據,這大概也就是民法之外仍有經濟法原因之一吧!”
在案件糾結過程中,喬丹體育於2012年6月宣佈註銷部分“可能被誤解的防禦性商標”,其中包括與喬丹兩個兒子名字的中英文寫法一致的“傑弗裏·喬丹”“馬庫斯·喬丹”“JIEFULI QIAODAN”“MAKUSI QIAODAN”及其變體的商標。有分析人士認爲,主動申請撤銷相關商標並公示,是喬丹體育的主動示好之舉。但也有分析認爲,此舉或許是“喬丹體育”心虛的表現。
相關資料顯示,目前國內有逾百個合法註冊含“喬丹”、“QIAODAN”字樣或者類似的商標。註冊商標涵蓋的行業更是五花八門,涉及的行業有食品、服裝、醫療、飼料、衛生潔具不等,其中也不乏體育用品行業。
中國政法大學知識產權中心研究員趙佔領表示:“中國企業在前期打造自己品牌時,使用他人姓名或知名產品的名稱來註冊商標,只能是短期行爲。從長遠來看,沒有獨立的品牌,將給企業帶來風險,甚至帶來巨大的損失。”
-爭議
喬丹是否與邁克爾·喬丹構成對應關係
被告:叫喬丹的很多,中外都有。中文“喬丹”與Michael Jordan(邁克爾·喬丹)之間沒有唯一對應關係,光是在中國公安機關的戶籍登記中就有4600多名中國公民叫“喬丹”,“喬丹”並不專屬於Michael Jordan。
原告:提到林肯、普京、丘吉爾,你浮現出來的是誰?毋庸置疑,就是這些歐美政要。我們也注意到某法院的一個案例,某企業使用“克林頓”品牌,法院認定企業侵犯了美國前總統克林頓的姓名權。從1984年開始,國內媒體就對喬丹進行報道,喬丹在中國知名度極高。一份調查報告顯示,85%的受訪者對“喬丹”的第一反應就是美國著名籃球運動員。中國叫姚明、李寧也很多,但不能據此認爲,體育明星姚明和李寧的姓名權不應受保護。
-新聞背景
2011年11月25日,喬丹體育通過了證監會發行審覈委員會的首發申請,按計劃將於2012年3月底前掛牌上市,並有望成爲第一家登錄A股市場的體育用品企業。
2012年2月23日,邁克爾·喬丹宣佈已提起訴訟,指控喬丹體育在未經授權的情況下濫用其姓名和形象。上海二中院於2012年3月5日受理此案。
2013年3月底,“喬丹體育”正式起訴邁克爾·喬丹,要求其停止侵害“喬丹體育”名譽權的行爲,並賠償經濟損失800萬美元,泉州市中級人民法院受理了此案。
由於被訴侵犯姓名權,喬丹體育的IPO上市之路在獲得證監會發審委覈准之後被迫止步。(李童)