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京東方面表示,作爲“京東”二字的拼音首字母,新域名jd.com更易於和京東品牌產生聯想
2013年伊始,各大電商紛紛開始了“變臉”運動。在蘇寧電器更名爲蘇寧雲商(002024)之後,日前,京東商城也正式啓動jd.com域名,並推出京東吉祥物“joy”,一隻卡通金屬狗。
3月30日晚間,京東商城正式將原域名360buy.com更換爲jd.com,並同步推出名爲“joy”的吉祥物形象,其首頁也進行了一定程度改版。此外,用戶在輸入jingdong.com域名後,網頁也自動跳轉至jd.com。
對於更換域名,京東方面表示,相對於原域名360buy.com,新切換的域名jd.com更符合中國用戶語言習慣,簡潔明瞭,使全球消費者都可以方便快捷地訪問京東。同時,作爲“京東”二字的拼音首字母拼寫,jd.com也更易於和京東品牌產生聯想,有利於京東品牌形象的傳播和提升。
衆所周知,jd.com此類簡潔的域名,市場價格相當不菲。去年奇虎360爲進軍搜索而購買的so.com域名,就曾花費數百萬元。對於jd.com的購買價格,京東商城相關負責人接受《證券日報》採訪時,表示“不太清楚”。
京東不想被“扒皮”
與新域名相比,京東原有的域名360buy,從名稱上與京東的字號相差甚遠,甚至會讓不少人與360公司混淆起來。知名打假人士方舟子在指責360公司涉嫌泄露用戶隱私時,就曾誤將360buy.com(京東商城)的問題扣到了360公司頭上,結果換來360公司的一頓奚落。
一位不願具名的業內人士向《證券日報》表示,“連方舟子這樣的專家都存在混淆的可能,足以說明360buy.com這個域名的確與京東不太搭”。
事實上,由於360buy.com這個域名書寫起來也不太方便,尤其是數字與英文混合輸入,很多消費者都是通過百度搜索進入京東商城的,爲此,京東每年也要支付給百度大量的費用。京東商城CEO劉強東曾指出,“由於京東原先的域名難記憶,用戶需要搜索後再進入京東,百度等搜索引擎因此佔據京東很大的流量,京東被別人‘扒了一層皮’”。
“相信新域名會很快獲得用戶的知曉和認可,未來可以幫助京東節省大量的流量推廣費用,從這個角度而言,京東即便是耗費巨資購買這個域名,都是物有所值。”上述業內人士表示。
儘管劉強東想通過更換新域名,避免再被百度等搜索引擎過多的“扒皮”,但百度CEO李彥仍是京東商城的個人投資者,未來京東商城一旦上市,李彥宏還是會從中獲利不菲。
京東被指“以狗壓貓”
儘管蘇寧雲商、國美在線窮追不捨,噹噹網餘威猶存,但當下真正堪稱京東對手的只有天貓。
2012年3月29日,天貓正式公佈了全新品牌標識和形象,天貓的形象Logo是一隻由字幕T(Tmall.com)變形而來的黑白雙色的貓。
恰恰正好時隔一年,京東推出了自己的吉祥物“joy”,一隻卡通形象的金屬狗。對此,有觀點調侃稱,“不出所料,京東最終選取‘狗’作爲自己的吉祥物,衆所周知,狗要比貓厲害”。
對於自己新推的吉祥物,京東方面的解釋則爲,希望這隻可愛的小狗將伴隨消費者的整個購物體驗,爲用戶帶來輕鬆、省心、放心的快樂體驗。在公衆的認知裏,狗通常象徵着友好、正直、忠誠的品格,同時也具有高度的親和力。未來,有京東的地方,就有Joy,就有快樂相伴,歡樂相隨。同時,京東也要一直做一家擁有責任感和正義感的企業。
易迅網也將更換域名
除了天貓、蘇寧雲商之外,對京東潛在威脅最大的是騰訊旗下的電商網站易迅網。事實上,背靠騰訊帝國的易迅網已在今年加大了市場投放,目標直指京東。
與京東此前的域名360buy.com類似,易迅網的域名爲51buy.com,這個域名與京東原域名的弊端幾乎同出一轍,主要的問題是難以和“易迅”二字掛上鉤,不便輸入和記憶。
就在京東宣佈啓用新域名之後,有來自易迅內部的人士透露,“易迅近期也將切換域名,新域名已經購買了半年以上時間,準備在易迅5月週年慶期間發佈”。該人士透露,新域名會有幾個特點:一是更加便於記憶和輸入;二是契合易迅與QQ網購打通後的商業模型;三是新域名將不會出現數字。
“從目前電商的更名趨勢來看,下一個最有必要更換域名的當屬國美旗下的國美在線(gome.com)和庫巴網(coo8.com)網,前者沒有佔據guomei.com的域名,而後者同樣是英文與數字混搭,消費者輸入和記憶都不方便。”上述業內人士指出。