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生態文明、共同富裕、尊重人才、經濟轉型、民生保障、創新能力……黨的十八大抒寫了屬於每個平凡中國人的“中國夢”:實現中華民族的偉大復興!這個夢想像一簇熾烈的火焰,點燃了中國人團結奮進的豪情。“一起苦,一起幹,一起過。”誠哉斯言,“中國夢”的實現要靠實幹,靠14億中國人的拼搏;更要靠巧幹,靠發展方式的轉變,呼籲了多年的“經濟轉型”從沒像現在這麼迫切。
“經濟強國,離不開品牌強國。沒有品牌的支撐,在國際價值鏈上中國企業就只能扮演‘搬運工’的角色。做強品牌,是目前經濟轉型的一個重要選擇。”在十二屆全國人大代表、青島啤酒(600600)公司董事長孫明波看來,品牌發展之路是經濟轉型的必由之路,“只有從產品向品牌轉型,從‘低端經濟’向‘高端經濟’轉型,才能獲得可持續發展,早日實現‘中國夢’。”
中國品牌:經濟轉型的“加速器”
品牌是國家競爭力的象徵,是衡量一國經濟實力和發展潛力的重要標誌。甚至可以說,如今全球的經濟競爭就是品牌間的競爭。美國經濟之所以能百年不衰,很大程度因其擁有可口可樂、沃爾瑪、蘋果、微軟、通用等一大批幾乎遍佈於各行業的世界一流品牌。而“中國夢”吹響的,是經濟轉型的號角,更是品牌升級的號角。中國經濟要實現從“速度效益型”向“質量效益型”轉變,實現從“低端經濟”向“高端經濟”轉型,必須大力發展品牌經濟,做強中國品牌無疑是助力經濟轉型的“加速器”。
多年來,爲什麼“‘中國製造’在全球產業鏈中處於中低端的位置變化不大?中國經濟在轉型中遇到一些瓶頸?一個很重要的原因就是缺乏世界認可的中國品牌,在國際市場上缺乏主導權和話語權。”孫明波表示,“沒有品牌的支撐,中國企業就只能扮演搬運工的角色。目前,中國的人力成本上漲,一些製造業紛紛向越南、馬來西亞等東南亞國家轉移。但這也不是一件壞事,更能促進我們經濟的快速轉型,短期內的回調有利於經濟的長期發展。因此,持續發展中國品牌,對經濟轉型而言是一個重要的選擇。”
戰略定力:110年只爲釀好這杯酒
“駑馬十駕,功在不捨。”品牌的形成也絕非一日之功。一個民族品牌甚至可以是一個國家的圖騰,它是一個國家經濟命脈中最具價值的資產之一。它不是輕而易舉形成的,需要時間的鍛造,需要摒棄各種誘惑。這個過程,正如淘金者在萬億顆沙粒中,用篩子不斷尋找、淘洗金子一樣艱辛、枯燥、繁瑣。
“品牌需要積累,需要一種專注的戰略定力,這種專注必定要有所選擇、有所捨棄,有時要捨棄的是既得的利益。”孫明波認爲。“110年,只爲釀造好啤酒”,這正是青島啤酒對品牌和實業的堅守。一直以來,青島啤酒專注於做好啤酒主業,提出“不進入全球前三名,不考慮其他的事情”。不管遇到多大的困難,不管面臨怎樣的誘惑,都選擇堅守。近十年間,多少企業一窩蜂地去分享“地產蛋糕”、“投資紅利”,但青島啤酒不爲所動,安靜的做好自己的事。
秉承“好人釀好酒”的百年世訓,青島啤酒像雕琢和打造工藝精品一樣精釀每一滴啤酒;苦練內功做強品牌,以系統力打造支撐品牌,百年歸零再出發,自我轉型、自我變革、自我更新,不斷保持着品牌的活力和新鮮度。
離開了對理想的堅守和艱辛的付出,不可能打造出享譽世界的品牌。正是依靠對品牌的“戰略定力”,依靠專注的商業氣質和定力智慧,在110年的發展歷程中,青島啤酒獲得了持續穩定的增長,成爲具有國際影響力的中國品牌。
品牌優勢:助力企業“有質量的增長”
品牌經濟的魅力在於它所釋放出的可持續發展的能力。“欲速則不達”、“既要跑得快更要跑得久”這些規則也適宜商業世界。品牌經濟賦予了經濟發展調整節奏的能力,讓經濟發展既穩又快。
何爲“有質量的增長”?在孫明波看來,“有質量的增長”是在品牌戰略帶動下的全面、協調、可持續的增長,是效益不斷提高、管理不斷升級、結構不斷優化的增長,是有科技支撐和技術含量的增長,是低碳、節約和綠色的增長,更是惠及員工、重視人才的全面發展和社會進步的增長。“我們反對那種只追求短期利益,透支資源、透支未來的發展方式。時間將是經濟發展質量的最好見證者。”多年來,青島啤酒在品牌戰略的帶動下,獲得了經濟效益和社會效益的互動和諧發展。青島啤酒作爲中國啤酒第一品牌,出口世界80多個國家和地區,躋身世界第六大啤酒商,品牌價值631.68億元,是全球品牌500強。2012年《哈佛商業評論》發表了哥倫比亞大學教授麥克格萊斯的研究結果:用10年和5%的增長兩個條件,在全球市值10億美元以上的2347家上市企業中進行篩選,最後僅找到了10家公司。而青島啤酒是唯一上榜的中國公司,也是歷史最悠久的公司。酒類營銷專家方剛表示:“青島啤酒在行業增長3.3%的背景下,業績全線飄紅,公司1-9月共銷售啤酒682萬千升,同比增長12.8%,成爲本年度行業爲數不多的大亮點。”
“空談誤國、實幹興邦”,在新一輪的全球經濟浪潮中,在實現“中國夢”的偉大征程中,中國經濟需要做強實業,需要一批具有全球影響力的中國品牌屹立潮頭。孫明波說,他與五萬多名青啤人期待的一樣,希望更多的中國企業從拼規模、拼數量向可持續發展轉變,開啓“看淡規模數量增長、看重品牌質量增長”的新模式,專注品質,做強品牌,向世界遞上一張張更具知名度和認可度的“中國名片”。