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先給投資項目做個體檢
本報記者張毅楊開新
提起陝西文化產業(影視)投資有限公司,知道的人並不多。可對於近期在陝西衛視、廣東衛視等電視臺黃金時段熱播的《寶貝戰爭》,不少觀衆卻耳熟能詳。“收視成績不錯,目前正在一些電視臺重播。”公司副總經理祁磊高興地說。
近年來,影視投資熱持續升溫,社會資本大量涌入,催生了一批叫好又叫座的精品力作。然而,風險總是與收益如影隨形。
電視劇的產品特性決定其價值難以簡單衡量,市場反響也難以準確預估。同時,由於電視劇產量過剩,不少電視劇拍完後因找不到播出平臺而束之高閣。來自國家廣電總局的最新數據顯示,2012年全國生產完成並獲得《國產電視劇發行許可證》的劇目共計506部、17703集,其中能賣給衛視頻道的並不多,能登陸中央電視臺、湖南衛視等平臺黃金時段的更是鳳毛麟角。再加上投資者對項目缺乏科學、全方位的客觀評判,導致電視劇豐產不豐收。一項調查顯示,目前電視劇中只有約兩成賺錢、一成持平、七成左右不同程度虧損,投資的高風險由此可見一斑。
“一部電視劇成本很高,投資動輒數千萬元,一旦虧損將會讓公司大傷元氣。”公司發行總監張鏵說,“截至目前,公司共投資了包括《三十里鋪》、《盤龍臥虎高山頂》在內的20多部電視劇,沒有一部出現過虧損。”
爲有效規避風險,陝西文化產業(影視)投資公司借鑑國內外影視項目管理模式,於2011年成立了影視劇項目評估中心,着眼於將各評估要素量化,引進和培養了一批專業的策劃、評估、營銷、管理人才,設計出6大板塊的影視劇項目投融資評估模型。
首先是題材政審評估模型。中心密切跟蹤研究國家相關政策,對題材從法規政策角度進行評估。
其次是劇本評估模型。作爲一劇之本,劇本如果缺乏亮點就沒有賣點。中心從故事、情節和人物等方面進行專業評估,爲選擇、打造高品質的劇本服務。
播出市場評估模型十分重要。中心通過市場分析數據系統找準受衆羣,使項目運作緊貼市場需求,同時與目標播出平臺建立良好的合作關係。據介紹,只要能在央視和省級電視臺衛視頻道播出,投資收益一般就能得到保證。
主創班底評估模型也很關鍵。根據項目定位和投資成本,中心對導演及攝製團隊、演員、製片人、發行人的契合度進行測評,對影視劇作品提出優化建議。中心還廣泛蒐集整理劇目收視率、演員影響力等數據,建立了製作班底、導演和製作人行業從業人員數據庫。
資產評估模型則用於評估合作單位業績及信譽,提出投資決策方案和項目增值優化建議。
最後,通過宣傳營銷策略諮詢模型,整合宣傳媒體的資源,指導項目的宣傳發行與衍生產品開發工作。
有了以上6個模型,就有了具體考覈指標,一般兩週時間就可以將原本十分抽象的考覈標準進行量化分析。這就好比在投資前對整個電視劇項目進行了一次全方位的體檢,有效規避了政策風險、製作風險和市場風險等。
北京:打造全方位文化投融資服務體系
北京文化創意產業近年來呈現出高質量、高速度的發展態勢。2012年6月,北京市成立了文資辦,着力打造一個全方位的文化投資融資服務體系。
一是將發起成立文化創意產業投資基金。首期規模100億元,初步考慮是政府拿出10億元的政府引導基金(母基金),成立母基金管理公司,再與行業的領軍企業共同建立網遊、動漫等專項基金,政府母基金分別投到專項基金當中去,專項基金再募集一部分社會資本。
二是出資成立了兩家文化創意產業小額貸款公司,面向全市服務。此舉突破了北京市原有對文化創意產業小額貸款的界限和政策。在此之前,北京市一個區縣只能成立一個文創產業小額貸款公司,且主要面向本區縣中小企業。
三是成立了文化創意企業融資擔保公司,爲文創企業融資進行擔保,成爲小額貸款和其他融資方式的有益補充。
四是市文資辦已與國家開發銀行和建設銀行簽署了統貸平臺戰略合作協議。統貸平臺是面向中小文化企業,尤其是處於發展期的文化企業,針對其融資難問題設立的資金支持工具平臺,首期統籌5000萬元,兩家銀行給予平臺20億元的授信額度。
五是注資50億元成立了北京文化投資發展集團,代表市政府進行投資。
此外,北京市還爲優質企業提供併購貸款。文資辦將支持主業突出、核心競爭力強、成長性好的文化企業上市融資。劉德良
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