|
||||
第十九屆中國國際廣告節於10月28日在天津落下帷幕,諸多精彩的廣告給人們帶來了無數的回憶和談資。中國廣告主長城獎,是國內歷史最長、規模最大、影響最廣泛的國家級評選,也是對企業品牌最高級別的年度表彰。獎項以創意和製作爲準繩,衡量年度內在媒體上公開發布的商業廣告作品,因其權威性被業界公認爲廣告屆的“奧斯卡”。
在2012年度的“奧斯卡”盛典上,招商銀行憑藉“新浪微博運動會”營銷案例拔得頭籌,捧得“中國廣告長城獎•2012年度廣告主品牌獎”營銷傳播金獎。
“今年,倫敦奧運會是廣告主關注的焦點,然而作爲非奧運贊助商,如何借勢奧運會並與自身特性結合,在衆多案例中脫穎而出,卻成爲一個共同的難題。”談及大獎案例,中廣協負責人表示讚賞:“招行的新浪微博運動會項目,之所以能得到評委們青睞,正是因爲招行洞察到了新浪微博將會成爲大事件中最火爆的社會化輿論平臺,在奧運期間策劃了一場全民參與的“微博奧運會”互動遊戲,通過創新的形式與新媒體攜手,創造了一個新的營銷高度。”
微博運動會,是招行在7月26日-8月13日期間,配合倫敦奧運會主題,與新浪合作舉辦的大型微博互動活動,共吸引2000餘萬人參與,發佈相關微博377.12萬條。爲契合自身定位,招行瞄準遊戲最核心的積分系統,創造了一個無所不在的植入道具:“招行金幣”。玩家可通過參與趣味運動項目賺取金幣,並在蘇寧、天貓等線上商家兌換實物禮品。同時,還在遊戲場景中植入招行大廈外形的“財富管理中心”,以及“財富管家”角色,爲玩家提供資產託管和增值服務,軟性推廣其財富管理專家形象。這一巧妙的元素融合,不僅讓招行良好的品牌形象在遊戲中處處得到體現,更讓2000萬玩家在遊戲中感受招行業務優勢,持續強化記憶點,提升了品牌好感度。
據悉,該次營銷引爆全民互動,產生了遠遠超出預估的效果,甚至爲品牌帶來了直接的線下客流,成爲奧運期間品牌營銷的一大亮點,在業界引起強烈反響和關注。
“我們希望做一個有意思的推廣。”問及獲獎原因,招行相關負責人表示:“能夠得到支持,也是因爲我們與千萬網民,進行了一次創新的、趣味的互動式體驗交流,讓招商銀行的品牌信息得到了更有效的傳達,爲受衆感知招行、瞭解招行,提供了一個新穎的方式。”
招行一向秉承“早一點、、快一點、好一點”創新理念,作爲品牌建設領域的創新先鋒,多次通過互聯網媒體創造了業內奇蹟,過往案例廣受好評。此次與新浪微博合作互動項目,一舉摘得行業桂冠,再次打造了聯合創新營銷的里程碑,爲行業的新媒體推廣與品牌建設提供了範本,展現了招商銀行“因您而變、因勢而變”的宗旨。