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“想給家裏老人買點東西祝賀重陽節。結果沒看到促銷,也沒挑到合適的。倒是這日子更遠的‘洋節’先熱鬧上了。”昨天下班時間,廖女士有點失望地從商場走出來,手中的購物袋裏放着給孩子買的面罩和南瓜燈等“萬聖節”的裝備。
還有一週就是重陽節了,但京城商場、超市對此卻顯得不太“感冒”:有些商家早早開始了“萬聖節”的促銷,卻沒有給“銀髮消費”安排出一個“黃金檔期”。
萬聖節商品提前熱賣
“往年促銷都賣得不錯,今年時段就提前了一些。”記者在京城多家超市看到,針對11月1日“萬聖節”的商品促銷早就開始了。不少商家都設置了專門的貨架,把骷髏面具、南瓜燈和大蝙蝠放在最醒目的位置。
商家爲“萬聖節”提供的商品也是一年比一年有創意。一家超市的銷售員熱情地向記者推銷一種聲控的“小鬼玩偶”,拍拍手就能讓猙獰的面孔隨着音樂起變化,售價卻不便宜:85元。一種T恤,嚇人的機關隱藏在胸前,售價110元。普通的南瓜燈在10元至30元不等,特別精緻帶可調光源的售價超過100元。
廖女士告訴記者,現在不少學校和幼兒園都組織學生過“萬聖節”,說是要體驗西方與中國不一樣的“鬼文化”,家長自然就得爲這種體驗買單。“我感覺這些個東西挺賺錢的。”兒子挑中了一件價格爲48元的“巫師袍”,廖女士拿起細看就覺得“不值”:“這麼薄的料子,不是棉,不是紗,用手一摸就起靜電,還皺皺巴巴的。”無奈兒子吵着要買,廖女士也只好妥協。
“重陽節”促銷還沒熱起來
雖然重陽節的日子比萬聖節早了整整一週,但商家的促銷活動卻“滯後”了。記者從多家商場瞭解到,針對老人商品的促銷活動要到本週末纔開始,而且品類和形式都沒什麼“新鮮創意”。
“重陽促銷肯定有,但促銷的也都是服裝和保健品。您現在買也差不多了。”在東三環一家購物中心,促銷員一聽記者詢問就朝保暖內衣、羊絨衫的專櫃方向“努嘴兒”:“給老人也挑不了什麼別的,還是這些東西實惠。”
多家商場和超市的負責人向記者表示,即將開始的重陽節促銷仍將偏重“健康養生主題”,主推食品區的豆漿粉、麥片、各種口服液,還有衣帽區的“三保暖”內衣和羊絨衫,家電區的豆漿機、足浴盆和按摩器等等。看來,這些被消費者稱爲“重陽節老戲碼”的促銷商品今年也沒什麼變化。
網絡商家看重“銀髮商機”
眼下正好是換季時節,想借着“重陽促銷”給父母置新裝的廖女士跑了好幾家商場也沒買到合適的。“老人的東西的確不好買。”廖女士告訴記者,每次替父母買鞋子,前前後後連選帶換就要跑上好幾趟,因爲“人老了腿腳不能受罪”,但現在市場上的鞋子號碼都偏小,關鍵是版型瘦,底子不夠軟。而且,不少老年女性腰腹部尺碼比較大,買衣服特別困難:“那種寬鬆的‘老太太裝’我媽特別不願意穿,可她能瞧上眼的有點兒腰身的女裝,又壓根買不到合適的尺碼。”
如果家裏的老人有“特體”服裝的需求,買衣服就更費勁了。一般的商場裏都沒有,要大老遠地跑到尾貨店、工廠店購買,或者去外貿出口的店裏“掃貨”。
與實體店相對的是,不少網絡商家開始意識到“銀髮消費”隱藏的巨大市場。在淘寶網上,不少店鋪專門銷售特體服裝和中老年服飾,新款式“超大碼”也很有市場。
“‘老年人消費能力差’是個老調調,現在的‘時尚老人’有着更強烈和個性的消費需求。”廖女士深有感觸。“我這幾年常在一家‘中老年服裝專營’的網店裏給媽媽買衣服,價格不貴多在二三百元,但樣式新穎大方,關鍵是做工和料子都不錯。”時間長了,老人自己也學會了戴着老花鏡給自己挑衣服;這家店擁有衆多“老粉絲”,現在已經是“雙皇冠”的等級了。(竇媛媛)