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核心提示:針對蘇寧電器股價因價格戰引起的劇烈波動,弘毅投資對21世紀網迴應稱,蘇寧易購併不是價格戰,而是店慶月的讓利活動,他們支持的態度沒有變。
21世紀網彼時彼刻,恰如此時此刻。
面對電商價格戰引發的股市震盪,剛剛通過定增進駐蘇寧電器(002024.SH)的北京弘毅2010股權投資中心(簡稱“弘毅投資”)力挺蘇寧。8月16日弘毅投資對21世紀網表示,“蘇寧易購併不是價格戰,而是店慶月的讓利活動。我們的態度沒有改變。”
就在一個月前,蘇寧定向增發47億元,除蘇寧電器董事長張近東外,只有這傢俬募認購了12億元。面對溢價發行的蘇寧電器,弘毅投資總裁趙令歡當時表示“一個好項目是經得起時間和股價考驗的,在中國電商和零售領域,還沒有出現比蘇寧更有投資價值的公司。”
弘毅的力挺未能阻止蘇寧電器股價的一路下跌,深套其中的公募基金甚至趁機出逃。據深交所公佈的席位信息,8月14、15兩日,機構席位合計淨賣出2.93億元,約5000萬股。
與此同時,券商研究員也開始看空蘇寧電器,財富里昂證券分析師甚至給出“賣出”的評級。
弘毅力挺
三網殺價,引發股價劇烈震盪。8月15日京東宣佈價格戰後,蘇寧電器股價大幅跳水,開盤之後出現急促下跌,跌幅一度達8%左右。在二股東宣佈以不超過10億元增持後,拉出漲停板。
今日商務部介入調查“三國殺”大戰,稱家電銷售企業無論採取什麼樣的銷售策略,都必須嚴格遵守法律法規,共同維護市場秩序,保護消費者和供貨廠商的合法權益。
受此影響,昨日漲停的蘇寧電器16日低位震盪,反彈無力,截至收盤,蘇寧電器報收6.18元,跌幅爲4.48%,換手率3.16%。
即便股價一路走跌,弘毅投資仍保持一個月前的態度,“一個好項目是經得起時間和股價考驗的。”
那時,蘇寧電器進行47億元定向增發,除去蘇寧電器董事長張近東以其全資子公司認購2.88億股之外,北京弘毅2010股權投資中心認購近1億股,出資12億元。
由於蘇寧電器定增爲溢價發行,認購完成弘毅投資便出現約3.5億元的浮虧。
但當時,弘毅投資總裁趙令歡認爲這是暫時現象,“在中國電商和零售領域,還沒有出現比蘇寧更有投資價值的公司,如果蘇寧電器再引資,我一定會跟投。”
今日,面對股價跌宕,當21世紀網致電弘毅投資時,一位董事總經理表示,不方便接受採訪。隨後一位媒體關係部門負責人迴應稱,“蘇寧易購併不是價格戰,而是店慶月的讓利活動。我們的態度沒有改變。”
“倉儲體系、物流體系、信息體系和售後服務體系,蘇寧過去爲了支持實體店已經建立起來,該投的錢投了,該受的教訓也受過了。現在這些經驗都可以轉換到線上給電商業務;而對於純電商企業來說,要買地造房子做倉儲,面臨的人才和經驗的難度是不一樣的。”趙令歡曾公開表示。
國泰君安分析師劉冰稱,從長遠來看,決定成敗的關鍵還是在於後臺能力的建設,特別是供應鏈的整合能力和倉儲配送等物流系統的水平,這決定的用戶體驗優劣程度。
據日信證券研報,從中長期來看,蘇寧易購將依靠供應鏈、物流、信息系統等後臺優勢持續發力,前臺優化及客戶體驗也持續改進,未來蘇寧易購將成爲國內領先的網絡零售和多渠道零售商。
這場家電渠道商的價格大戰最終誰會是贏家?
日信證券研究員賈偉表示,從一淘、有道等各種比價數據來看,蘇寧易購的平均價格並不高於京東商城,易購對產品比價“零容忍”的態度及E18促銷活動的精準策略將有效遏制京東商城,旗艦店戰略也將有效提高易購百貨品類的SKU(庫存量單位)數量。
基金出逃
爲了實現2020年蘇寧易購的3500億元銷售額,蘇寧電器密集融資。
7月初,蘇寧電器進行了47億元定向增發;8月14日,蘇寧電器宣佈擬面向社會公衆發行規模不超過人民幣80億元的公司債券,債券存續期限不超過10年。
蘇寧易購執行副總裁李斌曾表示,2020年蘇寧在電商領域的銷售額要做到3500億元,和在實體店的目標銷售額一致。下半年蘇寧易購將以低價優勢爲基礎,持續保持70%以上的季度環比增長,確保完成今年全年200億元的銷售目標。
據蘇寧電器的2012年中期業績快報,截至2012年7月公司實現營業總收入471.91億元,歸屬上市公司股東的淨利潤17.44億元,比去年同比下降29.49%,蘇寧易購貢獻52.8億元銷售收入。
業績的下滑以及聲勢浩大的價格戰,動搖了公募基金對蘇寧電器股價的信心。
15日蘇寧電器受利好消息拉出漲停板,但當日“龍虎榜”上賣出前兩大和第五大席位均爲機構,合計賣出1.27億元,而在買入前五大席位中只有最後一名爲機構席位,買入2253.39萬元,當日淨賣出蘇寧電器1.04億元。
據深交所公佈的席位信息,8月14日、15日,機構席位合計淨賣出2.93億元,約5000萬股。
與買方的用腳投票一樣,賣方分析師也看空蘇寧電器,財富里昂證券分析師宋麗華甚至給出“賣出”的評級。
宋麗華指出“蘇寧電器的淨利潤處於此前盈利預警區間的低端。雖然蘇寧在第二季度擴大了B2C業務的市場份額,但競爭對手都放話下半年繼續價格戰,這嚴重損害到整個行業的盈利能力,實體店銷售增速亦低於我們的預期,且開始受到B2C市場競爭的影響。因此我們將蘇寧電器2012年和2013年的盈利預期下調8%。”(21世紀網戰瑞琬饒玉哲)