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【事件】"旁氏"是聯合利華旗下的一個護膚品牌,不過合肥市民在市場上發現了標明爲"旁氏"品牌的隱形眼鏡。記者調查發現,聯合利華旁氏只生產護膚品,並不生產隱形眼鏡等與之相關的產品。 【詳情】
據中國之聲《央廣新聞》報道,合肥市民在市場上發現了標明爲"旁氏"品牌的隱形眼鏡,聯合利華的工作人員表示聯合利華旗下的旁氏品牌只生產護膚品,中國之聲特約觀察員張春蔚對此作出評論。
張春蔚:聯合利華遭遇李鬼門,只生產護膚品的旁氏品牌出現在了隱形眼鏡這麼一個市場上,毫無疑問這是一個冒牌貨。但是這樣一個既不是聯合利華出品,也不是旁氏主業的產品,它的市場亮相肯定會對旁氏品牌構成一定的負面影響。
我們可以看到某些市場逐利人士在巧立名目,背後主要是爲了搶佔市場的先機。這個市場的先機一方面說明在隱形眼鏡市場上品牌的佔有率,還沒有人們想象的那麼的單純和簡單,甚至一定程度上也說明這個市場還存在着多品牌共贏的可能性。
我覺得這樣一個品牌冒用的背後最起碼說明幾個原因:第一無論這次旁氏的商標權是否真的有授權,都意味着打品牌的擦邊球,濫用品牌名目的現象在隱形眼鏡市場可能是一個普遍存在的現象;第二爲什麼這樣的品牌冒用會在市場得以出現,我覺得有一段時間以來,我們看到很多知名品牌都喜歡跨界營銷,他們認爲多元化的市場拓展能夠給自己一個機會,也能夠使自己的市場品牌更容易得到傳播。但與此同時,如果質量管控不能夠得到很好的保證,這樣一個多元化的思維可能會給自己帶來市場的負面影響。我想強調,當這個市場品牌短缺的時候更需要的是品牌,而不是簡單快捷的借品牌,借來的品牌說到底都是別人的東西,這種虛幻的品牌可能會讓你獲得真實的一個利潤,但最終它在透支市場。只要品牌質量得不到保證,那麼品牌之路最終還是一種掠奪式的經營。它不像韭菜,割一茬還能再長一茬,反而會讓品牌失去本身的信譽度。
旁氏的商標是一支鬱金香,這個在臉部護膚領域的知名品牌,當它以一支鬱金香的形象出現在隱形眼鏡市場的時候,我覺得它可能營造的是另一個騙局。在土耳其語中,鬱金香代表着美麗的頭巾,如果僅僅是想戴上旁氏的頭巾,而不是拓展一個更好的市場,這樣一個品牌化的思路最終會傷害品牌本身,更爲重要的是傷害隱形眼鏡市場。
所以我覺得,對於這些品牌的冒用者不妨想一想是需要一個更長久的市場,還是短期的助力。當我們面對一個透支的市場的時候,更需要想的是如何用自己的手營造一個自己的品牌,這樣纔是持久之道。