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從茅臺市場價屢屢下調到國窖1573在渠道減量,高端白酒似乎迎來了一個小寒冬
在被曝光大幅下調經銷商銷售任務之後,日前瀘州老窖(000568)又傳出了對國窖1573減產的消息。
羊城晚報記者昨日獲悉,一份關於瀘州老窖內部的減量單流傳出來,“經典裝國窖1573供應量在年初規劃的基礎上調減1300噸,從本週起,公司暫停國窖1573經典裝訂單,5月份的計劃配額重新分配調劑”。
根據這份減量單,瀘州老窖還對國窖1573經銷商的渠道額和分銷商進行了調整,“從5月開始,停止渠道建設費用和分銷獎勵,保留消費者建設、團隊建設和品牌建設費用。對於計劃配額調整較大的區域重新規劃市場支持費用”。
這兩個消息被業內看成是白酒行業進行深度調整的一個信號,尤其是今年限制三公消費對中高端白酒造成了巨大壓力,“大多數白酒企業盈利預測未來都將下調,瀘州老窖必然受到經濟形勢影響,銷售增速將下滑。”一位食品飲料證券分析師向記者表示。
此外,國窖1573提價過猛也是原因之一。有業內人士指出,52度500毫升價格已經在零售終端超過2200元,這導致銷量下滑,經銷商庫存嚴重,採取限量保價也是爲了維護終端價格穩定。
廣州一位酒類專賣連鎖店負責人告訴羊城晚報記者,經濟不景氣導致高端白酒消費也受到一定影響,整體營業額下降了10%左右,相對於以前,用於商務飲酒的高端白酒也受到影響,他所能做的就是等待經濟回暖。
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