|
||||
由於本土市場需求疲弱,爲了保持增長,歐洲的釀酒商計劃向亞洲這樣的新市場擴張。
據《紐約時報》報道,那些法國士兵和意大利農場工人每日都有一公升葡萄酒配額的時代一去不復返了,就連常常伴以少量紅酒和白酒的法式午餐都受到了全球化帶來的這一結果的威脅。
幾乎整個歐洲的酒類消費量都增長平平,甚至在減少,美國市場略微好一點。爲了不被淘汰,歐洲的釀酒行業正在努力開發新市場,尤其是在亞洲。
對於歐洲的釀酒商來說,中國可能是最有希望的亞洲市場,而法國是中國葡萄酒市場增長的最大受益者,現在意大利也希望迎頭趕上。在本週的超過4500家釀酒商出席、15萬訪客參加的意大利葡萄酒展會Vinitaly上,主辦方宣佈與香港國際美酒展建立合作,互相推廣對方的活動。
去年意大利葡萄酒出口額增長了13%至44億歐元。在亞洲市場,意大利還有很大空間,去年前半年,法國向中國出口了550萬箱葡萄酒,佔中國葡萄酒進口總量的48%,而意大利只佔8.3%,排澳大利亞之後位居第三。
意大利葡萄酒聯合會(Federvini)總裁蘭柏多-瓦拉利諾-甘恰(Lamberto Vallarino Gancia)表示:“我們需要做更多以引導消費者,亞洲的消費者很在乎品牌。”
意大利在亞洲起步晚,在美國卻恰恰相反,是該國最大的國外釀酒商。美國商務部數據顯示,2010年美國葡萄酒進口總額的30%由意大利提供,法國的份額爲24%。
意大利在美國市場春風得意主要受益於兩國之間的文化紐帶,而法國由於2003年反對美國攻打伊拉克而激發了反法情緒,目前還在恢復中。
而在中國,法國的葡萄酒被視爲奢侈和地位的象徵。經銷商表示,近幾年來自拉菲-羅斯柴爾德、木桐-羅斯柴爾德以及拉圖等波爾多酒莊的葡萄酒價格大幅飆升,部分原因是中國需求不斷增加。中國投資者甚至購買了數家歷史悠久的波爾多城堡。
現在中國對高端波爾多葡萄酒的的熱情已經在逐漸降溫,拉菲的價格也從一兩年前的歷史高點慢慢降了下來。這是意大利需要的開始嗎?意大利有一些著名的葡萄酒品牌,例如來自托斯卡納的西施佳雅以及皮埃蒙特佳雅酒莊的一些品牌,但都很難達到像波爾多年份酒那樣的四位數價格。
爲了加強意大利葡萄酒和其它更美好事物在消費者印象中的聯繫,意大利葡萄酒行業甚至引入了代表意大利時尚和奢侈品製造商的Altagamma基金會作爲合作伙伴。
|
||