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經歷了一波三折的上市過程後,作爲中國最大視頻網站之一的土豆網終於在納斯達克成功上市,雖然土豆網的上市經歷被媒體廣泛報道,但是報道更多地集中在土豆上市的過程和股票表現上。正如土豆網CEO王微所說的那樣,過度聚焦股價的變化意義其實並不大,畢竟對於土豆網而言,雖然上市後經歷了股價下跌,但是隨後又經歷了三連陽,這對於公司的經營沒有實際的影響。
作爲中國互聯網視頻領域的主要力量,媒體對於土豆網上市後的經營變化甚少關注。相對於關注股價短時間的變化,土豆網上市後的發展規劃更能反映出行業的趨勢和變化,近日王微闡述了上市後的經營方向,揭開了土豆網“後上市時代”。
“推劇、買劇、做劇”北京電視節上三駕馬車亮相
“土豆網在版權內容和獨播劇引進上,就是一條:大規模投入。”王微在上市獲得足夠融資後如此表態。而土豆網隨後宣佈,擲出1億元推廣資源回饋有采購合作關係的各大劇組等大規模版權計劃。
“後上市時代”土豆網動作不斷。據悉,土豆網已獨家攬下江蘇衛視投拍、柳雲龍主演的《斷刺》和迪斯尼等多部當季美劇熱門作品的獨播權,《愛上微笑》、《愛繽紛》、《異事錄》等多部自制劇開播在即或正在熱拍。據傳,土豆新成立的原創中心近期還將籌拍《歡迎愛光臨》續集。王微表示,土豆期望在不遠的將來能夠打造出接近HBO品質的自制劇和節目。
一年一度的2011中國國際影視節目展(又名北京電視節)於8月25日至8月27日在北京舉辦,作爲中國最早和最具影響力的視頻分享網站,土豆網上週剛剛登陸美國納斯達克成功融資1.74億美元,在電視節上亮相的“推劇、買劇、做劇”三駕馬車也轟動全場。
土豆豪擲一億影視推廣資源加重投入各大熱門劇
在本屆電視節期間,各大影視資源方紛紛向媒介平臺拋出橄欖枝。作爲中國網絡視頻行業的領軍品牌,土豆網已吸引到近11家熱門劇組主動申請到訪。爲支持片方,土豆將以業界史無前例的大手筆擲出1億元級別宣傳投入資源,爲示公平,採取抽籤模式,獲獎片方將得到土豆網媒體平臺的大力推廣支持。
據悉,此番土豆網爲各大片方開出了總價值爲1億元的專屬推廣資源,投入劇集包括《西施祕史》、《亂世佳人》、《踮起腳尖吻到愛》、《深宮諜影》、《命運交響曲》、《錢多多嫁人記》、《男人的戰爭》等各大焦點劇。
土豆網對重點劇集的強勢營銷向來不遺餘力,本月初新版《水滸傳》在衛視開播後,土豆第一時間設立網絡專區(http://zone.tudou.com/shz#),劇中林沖的扮演者胡東還無償提供自己在片場拍下的近300G幕後獨家花絮,供土豆網影視頻道獨家選用,近期將推出。
大舉購買《斷刺》等獨播版權嘗試美劇新作同步跟播
24日下午,由柳雲龍、童蕾主演的江蘇衛視重磅大戲《斷刺》在北京舉辦新聞發佈會,土豆網成爲該劇的獨播平臺和分銷平臺,充分體現“爲網友買劇”的策略模式,同時也引領了國內同類型合作模式的潮流。
2010年至今,土豆網與江蘇衛視的合作規模呈現井噴式擴張,繼年初直播跨年演唱會,和《非誠勿擾》一起推出“網絡搶先看”特別版後,重磅購入由張國立主演的開年大戲《養父》,並與江蘇衛視的六個主要綜藝節目進行了深度合作。
除《斷刺》之外,近期土豆網還同步上線了《武俠》、《不再讓你孤單》、《奪命心跳》、《動物總動員3D》、《藏獒多吉》等多部話題電影,江蘇衛視的重點新劇《螳螂》等也即將開播。
土豆網在美國納斯達克順利上市成功融資1.74億美元后,已擁有充足資金繼續投入到影視版權購買領域,目標直指獨播劇和網絡分銷領域。
據相關人士掌握的內部情況顯示,土豆網不僅高度重視國內影視業網臺互動的全平臺媒體價值,還在美劇方面有大規模計劃。土豆網計劃在《犯罪心理》、《LOST》、《熟女鎮》、《絕望的主婦》之後,再度拿下多部熱門當季美劇甚至多部美劇新作的國內獨家播出權,並不排除嘗試全球首播(早於北美時間播出)的可能性。據悉,土豆網將於近期對外披露新美劇片單。
新設立原創中心連拍大批自制劇
8月22日土豆網宣佈,原自制劇部門進行整合並擴充,升級爲“土豆網原創中心”(Tudou Original Programming Center,簡稱TOPC),同時任命中國臺灣知名跨界製作人劉思銘爲土豆網原創中心(TOPC)總經理,他爲土豆帶來了豐富的娛樂資源,在已有的“橙色盒子”自制劇計劃的基礎上,進一步提升土豆網自制內容傲視羣雄的製作能力和規模。
在電視節上,土豆網宣佈連續推出多部自制劇。包括與海潤影視合拍的靈異題材網劇《異事錄》、古天樂擔綱參演,薛之謙、張超、董晴等主演的新媒體互動劇《愛繽紛》以及陳鍵鋒、王麗坤、姜育恆、楊千霈主演的輕喜劇《愛上微笑》三部力作。
土豆網以“全明星、大投入、高品質、強制作”的自制劇作爲土豆原創中心成立後的首批項目,向業界展示其高水準的影視製作能力。
據傳,土豆原創中心計劃在已有的“橙色盒子”自制劇計劃的基礎上,整合土豆網經營多年的豐富原創人才資源,籌拍去年國內首部正規網絡自制劇《歡迎愛光臨》的第二部。主辦方透露,續集仍將由一線男女藝人搭檔主演。
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