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據經濟之聲《央廣財經觀察》報道,在昨天舉行的中國高層論壇2011年會上,商務部部長陳德銘表示,我國將解決部分奢侈品在國內的銷售價格高於海外的問題,主要通過培育自己的品牌、完善物流體系、轉變和創新零售模式、減輕零售企業的負擔等等措施。說到奢侈品的價格,很多朋友都有體會,在國外購買高級品牌的服裝、化妝品等等價格都比國內要低很多,有的甚至相差兩倍,於是就有很多的人選擇海外代購。
奢侈品現在並不完全都是有錢人的消費,一些普通百姓也開始消費進口商品,特別是一些進口的日用品。去年我國海外代購市場交易規模達到120億元,規模之大可見一斑。
如何解決奢侈品內外價格兩重天的問題?經濟之聲的特約觀察員、對外經貿大學中國世貿組織研究院教授屠新泉對此作出評論。
主持人:現在海外代購受到很多人的追捧,最根本的不外乎圖價格便宜。請您給我們做一個比較,現在國內奢侈品價格和國外相比價格的差別究竟有多大?
屠新泉:這個對不同的奢侈品來說,價格差異也是不一樣的,因為不同的產品市場需求和供給的情況不一樣,所以很難去做一個籠統的判斷。而且中國和不同市場的價格差也有區別,比如和日本的價格差,和歐洲的價格差,和美國的價格差,可能也都不一樣。據我了解,日本的奢侈品價格也比較貴,特別是在日本銷售的歐美奢侈品品牌價格也比較高,可能並不比中國便宜很多。
主持人:我剛剛也看到一個資料,去年下半年以來,國外的奢侈品也在漲價,和國內的差價在縮小,是不是真是這樣?
屠新泉:也有這種情況。國外奢侈品品牌定價一般以當地的貨幣來定價,如歐洲的品牌以歐元來定價。最近這段時間,歐元在貶值,人民幣在昇值,價格差就會相應縮小。如果以相同的歐元價格在中國定價,隨著人民幣的昇值,在中國國內的人民幣價格就會相應下降,也是在變化當中。對中國來說,奢侈品市場也是在不斷的成熟當中,隨著市場的成熟程度越來越高,奢侈品生產企業在定價時,也會逐步的實現平衡,而不會總是保持非常大的價格差。
主持人:目前我們還會聽到、看到,到國外購買高級的品牌服裝、化妝品、包等等的現象,原因就是價格比國內低。我們中國奢侈品消費佔全球市場的份額,在1998年時,還不到1%,但是到了2010年已經達到了10%,120億元,可見增長之快。這次提出要解決奢侈品價格海內海外兩重天的問題,是不是也有這樣的目的,就是把在海外的這部分消費引回到我們國內?
屠新泉:應該有這樣的目的。現在大家都是通過出國或者說網絡代購的方式去采購這些奢侈品,這實際上對中國國家自身的稅收有一些損失,包括零售業也有損失。既然同樣是消費,如果說能把消費環節引入到國內,肯定會對國內經濟有一個更大的帶動。當然奢侈品這種國內外的價差,也由多個方面因素決定,從現在這次商務部的表態來看,還要采取長期性措施,逐步改變這個情況。
主持人:陳德銘部長提到了很多解決問題的措施,比如培育自己的品牌,鼓勵大型的零售企業提高代理外貿轉內銷的產品等等,這些看起來都是未來的發展方向,您覺得奢侈品價格會不會很快降下來呢?
屠新泉:我覺得這個過程不會很長。奢侈品價格在中國為什麼會比國外高呢?確實有很多的因素。一是,跟中國人消費心理有關系。因為在經濟上昇期,大家都處於逐步富裕的過程中,在這個期間,對奢侈品的需求比較旺盛,日本也曾經出現過類似的情況。
第二,跟奢侈品差別定價策略有關。因為它是針對中國市場的,這種需求比較旺盛;而且有一些消費心理,就是不求最好,但求最貴。所以定價時自由度比較大,不需要通過降低價格的方式吸引消費。這也是很重要的因素。
另外,現在人民幣在昇值,昇值意味著中國的人民幣在海外的購買力增強,但是國內又在通貨膨脹,這就意味著在國內的購買力在下降,這也是導致大家去海外采購的一個因素。也包括一些政策上的問題,比如關稅、增值稅、消費稅的問題,這些也會提高奢侈品在國內的銷售價格。陳部長也提到國內的零售渠道、物流渠道的問題成本非常高。
在這些方面,政府可以做一些工作,降低這些成本。隨著時間的推移,這種價差應該會有所下降。
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