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百威英博的又一枚棋子終於落下。
『收購大雪是百威英博拓展中國業務,優化品牌發展,繼而推動公司實現可持續發展的重要戰略部署,基礎目標是塑造其在中國東北部整體市場的戰略格局。』百威英博中國企業事務總監郭彥宏在接受中國商報記者采訪時如是回答。
當記者問及收購價格,以及對收購前景的預判時,她表示此項交易還在審批階段中,因此『不予置評』。值得玩味的是,中國商報記者電話聯系大雪啤酒方面時,對方卻讓記者直接聯系上述『郭總』。對外口徑顯然已被嚴格『統一』。
百威英博的版圖擴張
2月14日,情人節。
在這一天,啤酒釀造商百威英博啤酒集團正式宣布,與大雪集團有限公司和麒麟(中國)投資有限公司(麒麟啤酒)達成協議,收購遼寧大連大雪啤酒股份有限公司100%的股權。
此後,中國商報記者發現百威啤酒在其微博上也加大了宣傳攻勢,並定義為,這是繼拿下哈爾濱啤酒之後,百威英博在『東北版圖』的再一次擴張。
對於收購價格,百威英博則三緘其口。可以比較的是,早在2004年10月,麒麟收購大雪啤酒25%的股權時,收購價格已經達到3億元,高於原始價值8倍。『此次並購價格更不容小覷。』業內人士向記者感慨道。
固然,兩情相悅纔能長久。據了解,大連大雪啤酒股份有限公司始建於2001年,現已發展成遼寧省市場份額高居前三位的酒廠之一。大雪酒廠主要生產、銷售和市場推廣『大雪』、『小棒』和『大棒』等啤酒品牌,這些啤酒在遼南家喻戶曉,具有極高的知名度,深受當地消費者的喜愛,2010年更是取得了年銷量逾20萬噸的喜人銷量。
對於此次交易,麒麟方面表示,大連大雪借此加入全球領先的啤酒釀造商——百威英博啤酒集團,會使大雪的品牌聲譽得到進一步的發展和提昇。大連大雪啤酒股份有限公司董事長王明瑞也表示:『百威英博將有效地幫助大雪啤酒廠晉昇成擁有世界級的現代化釀酒廠。』
而百威的動作絕非唐突。早在2004年,百威英博的前身公司就全資收購了哈爾濱啤酒,今年1月底,哈爾濱啤酒又宣布計劃投資25億元在營口建設年產100萬噸的啤酒工廠。
嘗到了甜頭纔是關鍵所在。百威英博有關人士告訴記者,原東北第一大品牌哈爾濱啤酒已經被百威英博借力世界杯成功打造成一個全國性品牌,收購大雪啤酒後,將提昇其產能並拓寬銷售渠道深耕東北三省,定位是做東北區域的龍頭品牌,進一步鞏固公司在東北市場的領先優勢。並且,市場絕對誘人,遼寧省的啤酒消費水平幾乎是中國人均啤酒消費水平的兩倍。
『借勢遼寧市場,百威英博更將拓寬其在中國東北部整體市場的戰略格局,』百威英博中國企業事務總監郭彥宏告訴中國商報記者說,百威英博一直奉行多品牌策略,『大雪』『大棒』等本土品牌或將保留。
巨頭之間的貼身肉搏
有人歡喜有人懮。
基於百威英博的此次收購,業內人士普遍認為,大有侵擾老對手華潤雪花後院的企圖。一位華潤雪花內部人士向記者透露,遼寧是華潤雪花具有特殊意義的一個重點市場。『當時的沈陽華潤雪花啤酒有限公司是華潤雪花啤酒的第一家生產企業,遼寧可稱作華潤雪花啤酒的發祥地。』發表評論: |