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2011年2月23日,華潤雪花啤酒有限公司正式宣布:華潤雪花啤酒通過資產整合江蘇三泰啤酒有限公司,獲得『三泰』商標使用權以及其營銷渠道。中新網財經頻道了解到,行業人士普遍認為,通過在浙江和江蘇的接連步子,今年華潤雪花啤酒將在中國啤酒高地華東市場進一步提昇份額,市場領導者地位也將得到進一步鞏固。
這是近期華潤雪花啤酒在華東市場的第二次行動。此前不久,在穩居市場第一的浙江市場,其以2.68億獲得浙江西湖啤酒控制權。華東市場的強勢地位只是華潤雪花啤酒在全國市場全面開花的一個縮影,連續6年穩居全國銷量第一的雪花啤酒,已經是中國啤酒市場的領導者。
2004年,華潤雪花啤酒斥資14.5億元收購澳洲獅王啤酒中國業務,全面進入江蘇市場。先後通過改擴和自建,擁有了蘇州、無錫、常州、南京等4家現代化工廠,年產能達到100萬千昇,品種覆蓋瓶裝、聽裝、純生等全系列包裝和工藝的啤酒產品,實現了在蘇南黃金市場的成功布局。自2006年,華潤雪花啤酒產銷量連續蟬聯江蘇市場第一,2010年更是突破歷史新高,市場份額已達40%左右,繼續擴大領導者的優勢。
過去幾年中,華潤雪花啤酒在江蘇市場選擇了最『肥』的蘇南市場,整合三泰啤酒意味著將在江蘇市場將進一步拓展,把目光從蘇南繼續延伸至蘇中。行業人士普遍認為,華潤雪花啤酒此次整合三泰啤酒,在市場策略上也可謂明智之舉,位於蘇中泰州的三泰啤酒緊鄰蘇南市場,而蘇南市場是華潤雪花啤酒的『根據地』,這樣就能為蘇中市場的開拓提供有利幫助。
三泰啤酒是江蘇省內最早生產啤酒的廠家之一,『三泰』系列啤酒是江蘇名牌產品,『三泰』商標是江蘇省著名商標,曾經暢銷長江南北,銷量在江蘇省同行業名列前茅,但三泰啤酒也面臨著啤酒行業的兼並整合所帶來的殘酷市場競爭。在此背景下,三泰啤酒公司充分認識到必須與強勢品牌掛靠聯合,主動實施『高位嫁接』,改變了單打獨斗的不利局面。
華潤雪花啤酒表示,華潤雪花啤酒(泰州)有限公司的建設將秉承清潔生產、綠色節能的低碳、環保等理念,在節能減排、配備環保設施等方面,均達到或超過國家標准,充分體現華潤雪花啤酒公司高度的社會責任感。生產技術和裝備將達到國際國內先進水平,為消費者提供優質可靠的啤酒產品。
華潤雪花啤酒(泰州)有限公司建成後將依托其高效的品牌整合能力、技術質量優勢及一流的企業管理、市場運作經驗推動江蘇啤酒行業健康發展,推動蘇中市場啤酒品牌的進一步整合。
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