|
||||
近日,國內最具規模的保健與美容產品零售商屈臣氏聯手權威調研機構益普索(IPSOS)中國市場諮詢有限公司共同推出了『屈臣氏健康美麗指數』(英文簡稱:WHBI))。該指數成為中國首份反映城市民眾保健與美容消費現狀與趨勢的權威研究報告。
該研究自2009年11月正式啟動,通過深入調查和精細研究,運用最新的數據、完善的指標和先進的計量方法,對中國近100個主要城市健康與美容產品消費市場進行了權威、公允的評估。
本次進入前十的城市有上海、北京、廣州、成都、武漢、西安、天津、杭州、沈陽、哈爾濱。指數得分及排名狀況如下:
排名
|
城市
|
屈臣氏健康美麗指數
|
1
|
上海
|
89.38
|
2
|
北京
|
86.28
|
3
|
廣州
|
70.83
|
4
|
成都
|
58.13
|
5
|
武漢
|
57.26
|
6
|
西安
|
55.98
|
7
|
天津
|
55.30
|
8
|
杭州
|
53.23
|
9
|
沈陽
|
53.00
|
10
|
哈爾濱
|
52.81
|
據了解,屈臣氏健康美麗指數分為消費者健美指數與屈臣氏市場指數兩個二級指標,及消費預期指數、消費滿意指數、消費心理指數、市場規模指數、渠道偏好指數、市場規模指數、市場結構指數和市場增長指數8個三級指標。報告還在此基礎上圍繞個人護理進行了分類評估,推出了各大城市頭發護理指數、面部護膚指數和化妝品指數。
總體來看,發達地區的指數排名明顯高於二三線城市。這不僅因為發達城市經濟總體發展水平高,還由於對外交流頻繁,消費力及消費層次均高於二三線城市。同時,報告也顯示出二三線城市民眾個人護理意願日漸加強,在保健與美容市場方面具有更高的發展潛力。
上海、北京、廣州領跑國內健與美零售業
1989年,屈臣氏以中國政治文化的中心北京為橋頭堡,將其在香港及海外市場成功的商業模式移植進內地,開出內地首家健與美業態零售店,目前店面數量超過80家,是店面數量最多的城市之一。
2009年,屈臣氏將全國第500家門店落戶上海,同時啟動了該項指數研究,一定程度上反映出上海顯赫的市場地位。報告顯示,上海在健康美麗指數、頭發護理指數、面部護膚指數和化妝品指數等多項指標中均奪得頭籌,更加印證了上海的國際大都市背景與堅實的時尚消費規模。
北京、上海與廣州並稱京、滬、穗,廣州是大陸名副其實的第三城,得益於近臨香港的地緣優勢,保健與美容消費意識更易培養和接受,市場規模迅猛發展的勢頭帶動了珠三角城市消費快速昇級。同時,廣州也是屈臣氏個人護理店開拓內地業務的根據地所在。
屈臣氏健康美麗指數深刻的體現了上海、北京、廣州三大城市在中國個人護理用品消費中的領先地位,也客觀反映出三大城市的消費實力與經濟發展程度。
二三線城市動力十足
報告顯示,中西部重點城市成都、武漢和西安在總體指數排名中緊隨北、上、廣,分別名列第四、第五和第六名,顯示中西部城市的消費力量崛起。與此相呼應,在消費者健美指數和屈臣氏市場指數排名中,頻現沈陽、長春、鄭州、無錫和揚州等二三線城市身影,映射出內陸新興市場保健與美容商品供需兩旺的市場面貌。由此可見,隨著健康與美容零售業態的快速普及,以及中國城市化進程的不斷演進,消費者對健與美產品的消費意識和消費層次隨之不斷強化和提高,個人護理用品正演變成為大眾喜愛並習慣的主流消費領域。而在這場健與美消費普及風暴當中,中西部城市接替北京、上海和廣州唱起了主角,其它二三線以及新興城市亦顯得動力十足。
中國健與美消費新版圖漸趨完整
改革開放30年來,中國經濟的地區結構發生了積極變化,2009年,中國密集出臺11個區域發展規劃,獲批數量超過前4年總和。這些上昇為國家戰略,旨在打造新增長極的區域經濟發展規劃將中國區域經濟發展帶入了前所未有的大發展時代。
屈臣氏進入中國大陸21年,見證了中國經濟的飛躍發展和以及有史以來最大規模的城市化步伐。業內人士分析認為,金融危機以來,中國欠發達地區的消費需求與消費能力的矛盾日益突顯,為實現中國經濟全面恢復,必須加快落後地區的發展,提昇落後地區的消費品質,增強落後地區的消費能力。因此,如火如荼的中國城市化進程帶動了內陸大都市圈的崛起,有望帶來中國消費市場的重塑。
屈臣氏健康美麗指數反映出個人護理品牌消費品不斷向內陸中心城市集聚,並呈現出高增長的發展態勢。可見,城市化不僅帶來居民消費需求和消費模式的更替,同時也在影響中國保健與美容零售業態的不斷變遷,中國健與美消費新版圖漸趨完整。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||