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由世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的二00九年度(第六屆)『世界品牌五百強』(The World´s 500 Most Influential Brands)排行榜揭曉,中國內地新添四個品牌入選,使中國入選品牌總數達十八個,其中,中央電視臺(CCTV)、中國移動(China Mobile)、工商銀行(ICBC)和國家電網(State Grid)均位列前一百名。
世界經理人集團(icxo.com)八日在此間宣布,上述榜單於美國時間十二月七日在紐約揭曉。微軟(Microsoft)擊敗哈佛大學(Harvard)從去年的第七名躍居第一,可口可樂(Coca-Cola)續居第二,排名第三的是互聯網『巨頭』谷歌(Google)。中國今年新上榜的品牌是人民日報、中國電信、青島啤酒和華為。
今年『世界品牌五百強』入選國家共計二十八個。從數量的國家分布看,美國仍居首位,佔二百四十一席,比去年少兩席;法國以四十六個品牌數位居第二,日本以四十個品牌排名第三。其它入選品牌較多的國家包括英國(三十九個)、德國(二十四個)、瑞士(二十二個)、中國(十八個)、意大利(十一個)、荷蘭(十個)、瑞典(八個)。入選品牌覆蓋五十二個行業,其中品牌數最多的是媒體業,共有三十七個品牌入選,其次是消費品領域的食品與飲料、汽車與零件和零售等行業。
此外,世界品牌實驗室還將超過一百年歷史的品牌定義為『老字號』,在本年度排行榜中,『百歲』以上的『老字號』有二百二十個,入選品牌的平均『年齡』達到九十九點六歲。中國只有一個『老字號』青島啤酒入選,品牌『年齡』一百零六歲;品牌『年齡』最大的是牛津大學,迄今已有九百一十三年歷史,劍橋大學、海德堡大學因為分別擁有八百年和六百二十三年歷史而分別位居最古老品牌第二和第三。
世界品牌實驗室由諾貝爾經濟學獎得主羅伯特•蒙代爾(Robert Mundell)擔任主席,是世界經理人集團的全資附屬機構,致力於品牌評估、品牌傳播和品牌管理。
據介紹,連續六年發布的『世界品牌五百強』排行榜的評判依據是品牌的世界影響力。世界品牌實驗室按照品牌影響力的三項關鍵指標,即市場佔有率、品牌忠誠度和全球領導力對世界級品牌進行了評分。
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