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12月6日,貴州茅臺發布公告,稱鑒於產品原輔材料價格上漲、市場供求狀況等因素,貴州茅臺酒股份有限公司決定自2010年1月1日起適當上調貴州茅臺酒出廠價格,平均上調幅度約為13%。此次價格調整將會對公司2010年經營業績產生一定的影響。
隨著新年消費高峰的來臨,『白酒漲價說』早已甚囂塵上,而此前就有消息傳言稱,郎酒、瀘州老窖等部分品牌已經上調了批發價格。
漲價預期推昇股價
受高檔白酒漲價預期影響,白酒類股票成為反復活躍的耀眼板塊。12月2日,瀘州老窖上漲1.20%、五糧液大漲4.01%、沱牌曲酒漲了2.51%。而11月30日,水井坊、山西汾酒等8只白酒股更是率先走出低迷,出現了久違的齊齊漲停現象。
『從某種意義上來說,上市酒企集體提價是在抵御銷售額波動的情況下,提昇利潤率的做法,而這往往會受到股市的追捧。』國海證券分析師趙喜娟認為。
然而白酒漲價早已悄然來臨。據有關調查顯示,近日瀘州老窖通過控貨方式將國窖1573批發價每瓶提昇50元,率先吹響漲價號角,而五糧液也於近期將針對團購等渠道的高端酒每瓶提價20元。
『擴大推廣的同時,肯定是提高價格來提昇銷售額和利潤,郎酒在2010年央視廣告招標會上豪投3億元,五糧液、瀘州老窖等也加大了投入力度,在此背景下,漲價如箭在弦。』資深白酒分析人士廖劍勇認為。
『白酒營銷現在已經發展到不是單純的價格戰和品牌戰了,對細分市場及渠道的爭奪將成為決定一個品牌興衰的關鍵。』四川營銷協會會長李蔚表示。
原料和稅收導致漲價
其實早在今年夏天,中高檔白酒就經歷了一波價格上漲。為何此時白酒再推漲價行情?
對此,重慶市酒類管理協會副秘書長高懷昌分析稱:一是今年主要釀酒原料高粱比去年同期大約上漲20%,二是今夏國家對白酒稅收進行了上調。考慮到目前中低檔白酒的價格較為平衡,廠家只好選擇從市場潛力更大的中高檔品牌入手。
至於半年內連漲兩次,有業內人士認為『這很正常』:因為白酒價格不會一步漲到位,會經歷幾個階段。
民族證券消費產業分析組分析稱,白酒股票大漲反映了市場對其在今年四季度和明年一季度業績的預期,天氣和節假日是白酒銷售看好的重要因素。
該分析組表示,白酒行業今年業績不會差,去年業績下滑的原因是經濟危機發生後企業在經營上持謹慎態度,采取減供保價的措施,今年白酒業一季度明顯回昇,二季度仍然呈剛性增長,去年四季度基數低,今年四季度增長不會弱。
中高檔白酒是目前白酒消費的主力軍。因此,有業內人士預計,經歷了今年的連續提價,明年中高檔白酒價格還會上漲。
中投顧問發布的《2009-2012年中國白酒市場投資分析及前景預測報告》顯示,預計2009年中國白酒制造行業工業總產值將達到1960.2億元,增長率將達18.7%,『市場仍有巨大空間。』
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