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近期各家上市公司第三季度業績報表紛紛出爐,由於全年業績報表基本要到明年春節以後纔會發布,因此此份報表也就成為最能全面說明各家上市公司發展態勢的年終成績單。作為中國內需市場的晴雨表,家電連鎖企業的業績尤其引人注目,在其他行業企業紛紛采取收縮戰略,業績利潤紛紛下滑的同時,蘇寧電器(SZ.002024)依然保持了快速穩健的增長,其連鎖開店、銷售規模、利潤、單店同比增長等核心經營數據持續領先,行業第一的領先優勢進一步擴大。
核心經營指標行業第一持續領跑態勢明顯
近期,包括蘇寧在內的主要家電連鎖企業相繼發布了前三季度業績,報表顯示,1-9月,在主要同行銷售規模、利潤同比大幅下滑的同時,蘇寧實現營業總收入406.14億元,同比增長6.97%;實現歸屬上市公司股東淨利潤19.7億元,較上年同期增長15.06%。在規模和利潤方面,蘇寧的銷售規模比第二名高出近100億元,利潤效益指標上則是其兩倍,在最核心體現企業經營業績的兩項指標上蘇寧進一步擴大了自上半年以來持續保持的第一優勢。
同時,在同行紛紛采取關店調整超過百家的背景下,蘇寧堅持穩健的連鎖擴張,淨增73家門店,目前超過900家的門店數從數量上已經完成了對曾經擁有較大門店優勢的對手的逆轉。除了門店數量外,蘇寧旗艦店152家兩倍於對手,簡單加權平均單店年銷售6382萬元,比同行高出近1150萬元,單位面積年銷售收入、單日坪效兩項指標也領先對手,因此在店的質量上也遙遙領先。
除了在數據層面的領先外,蘇寧電器面向未來持續發展的先手也落子如飛。蘇寧在連鎖發展上繼續采取租、建、購、並模式,作為首家並購日本上市公司的中國企業,收購了擁有80年歷史的日本家電連鎖企業LAOX公司,同時設計開發第五代自建店、精品店等店面類型,無錫、成都、威海等蘇寧自建店項目相繼動工,成為行業店面變革的領跑者。
同時,蘇寧還加大了對物流建設的投入,天津、沈陽、成都、無錫等9個地區物流基地建設項目和北京物流基地二期擴建項目都已經在規劃或建設中,這些長遠投資將成為蘇寧未來競爭力提昇的重要組成部分。
服務方面,09年,蘇寧宣布在全國建設3000個售後服務網點,其所構成的服務網絡可以深入三、四級市場,為下一步的三四級市場滲透奠定良好的基礎。
國金證券認為,在行業轉型期,蘇寧的競爭優勢更明顯。蘇寧的門店結構合理、信息化程度高、物流建設領先、人纔儲備充足。到轉型期末,企業將完成門店結構優化、物流網絡建設、營銷模式改革等工作,單店盈利水平和向下級市場擴張的能力顯著提高,行業第一優勢有望持續擴大。
昔日空調冠軍轉型全能冠軍擴大內需絕對主力
蘇寧電器整體業績的飄紅也體現在各個品類行業冠軍更迭上。的從電器分品類銷售情況看,蘇寧電器早已完成了從昔日空調霸主向全能冠軍的轉型。報表橫向對比分析,2009年以來除通訊、數碼銷售同比有所下降外,其他品類產品銷售均同比增長,而在家電零售傳統劃分的產品領域中,黑電、冰洗、通訊、小家電、空調、電腦、數碼七大品類,蘇寧電器除通訊品類銷售額略有差距外,其他六大品類銷售額均超過第二大的家電零售企業,其中黑電、冰洗兩大品類銷售額更是超過20億元。
在政府今年以來實施的一系列擴大內需的家電補貼政策中,蘇寧電器也扮演了推廣執行主力的角色。例如,根據商務部以舊換新數據系統顯示,截至到本周四,蘇寧在全國首批試點的9個省市以舊換新銷售總額超過30億元,佔到了全國以舊換新的三分之一,在銷售和回收兩個環節均位列全行業第一,充分發揮了作為全國最大家電流通平臺的效應,有效拉動內需。
品牌價值、社會認可、行業地位遙遙領先
蘇寧在企業規模化發展的同時,還在經營創新、服務、社會責任等方面給予了極高的重視。根據全國工商聯統計,目前蘇寧是全國解決就業人數最多的民營企業,員工總數超過12萬人,納稅總額則位列全國民營企業第二。在企業發展和社會責任形成良好互動下,蘇寧電器收到的社會關注和公眾認可程度也在不斷提高。
在全球企業規模和行業影響力方面,根據《福布斯》公布的全球2000大企業排名,蘇寧電器排名1055位,成為排名最高的中國零售企業,同時排名第一的中國民營企業。
在品牌價值方面,在世界品牌實驗室發布的2009(第六屆)《中國500最具價值品牌》榜單上,蘇寧電器以455.38億元的品牌價值連續三年位列家電連鎖行業品牌價值榜首。
在信息化建設方面,由CECA國家信息化測評中心發布的2008年度"中國企業信息化500強"中,蘇寧再次高位入選,蟬聯中國商業零售業信息化冠軍。
在上市公司競爭力方面,在中歐國際工商學院攜手Wind資訊連續第六年權威推出的2009年中國上市民營企業百強排行榜上。該榜單包括2008年在國內和香港、美國證券市場上市的民營企業共有893家,蘇寧電器位居整個榜單第二、零售行業第一,目前蘇寧市值800多億元,是全球市值第二大的家電連鎖企業。
歲末盤點心懷感恩本周全國盛大回饋
蘇寧一系列突出業績的取得和行業第一的領跑,始終離不開消費者的關注和支持,臨近歲末,又恰逢蘇寧即將迎來創立十九周年慶典,蘇寧電器決定從本周起發起力度空前的全國規模的盛大回饋活動。
蘇寧天津大區總經理姚凱,全國總店慶是蘇寧的生日,2009年蘇寧取得了輝煌的發展成就,得到了各界人士的公認,因此在本月將推出持續一個月的大力度促銷,津城家電整體價格將隨之下拉三成!據悉,蘇寧全城24家門店組成了強大的讓利集群,在西門子、海爾、美的、惠而浦、諾基亞、三星、LG、惠普、聯想、松下、日立、志高、奧克斯、美菱、老板、方太、帥康、佳能、尼康等品牌強勢助陣下,投入10萬臺特惠產品,備貨超過10億,徹底激活年末家電市場。
門店方面,蘇寧塘沽旗艦店將於11月28日開業,可以說是打響了年末促銷的頭炮。塘沽店開業期間,蘇寧特備上千款特價機,涵蓋彩電、冰洗、空調、生活電器等七大品類50%以上的主流型號。國產32寸液晶彩電換新價2290元、合資32寸彩電換新價2990元、全自動洗衣機跌破1000元、三門冰箱跌破2000元、名牌熱水器跌破600元、名牌灶具跌破400元、筆記本電腦跌破2000元、名牌彩屏調頻手機跌破200元、佳能數碼相機跌破800元……更多超低特價,現場揭曉!此外,在降價方面,蘇寧也力度空前,彩電直降500-5000元、空調6折起,彩電、冰洗、數碼的最高降幅達到50%,生活電器的最高降幅更是高達70%。
品類方面,蘇寧彩電節、洗衣機節熱力昇級。蘇寧彩電節期間,聯合主要彩電廠商推廣LED液晶電視,消費者在蘇寧選購制定型號LED液晶電視即可獲贈品牌液晶電視或品牌音響,索尼旗下一款厚度不到1cm的LED液晶電視的促銷價更是從國慶前的不到2萬元跌破15000元,某品牌55寸LED更是跌破萬元大關。滾筒洗衣機最高降幅將達40%,如備受消費者青睞的伊萊克斯時間管理系列,屬意大利原裝進口,本周直降100-400元;人性化設計又節水淨衣的三洋斜式滾筒和松下斜式滾筒洗衣機,活動期間價格也將直降35-40%。冰箱方面,蘇寧攜手西門子、海爾、LG等品牌進行聯合讓利,其中兩門冰箱將跌進999元,三門冰箱將跌進1999元,對開門冰箱將跌進4599元。國產冰箱產品將直降100-2000元,合資冰箱產品將直降200-3500元,並加贈大禮一份。
據悉,以塘沽店開業、彩電節、洗衣機及為起點,蘇寧將啟動為期近一個月的大型促銷,屆時蘇寧將針對全品推出各種形式的促銷活動,為消費者提供全方位的購物解決方案,讓每一位消費者獲得最大限度的優惠,更多超乎想象的促銷內容,蘇寧逐一揭曉。
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