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『央視招標基本上就是各個行業領袖品牌的實力排行榜。』在蒙牛擊敗光明、納愛斯等競爭對手、斬獲央視2010年廣告招標『標王』頭銜之後,一位分析師表示,『蒙牛是中國最大的乳制品供應商,與央視這個最大的媒體平臺實現強強聯合,將推動中國乳業實現全新的逆轉。』
在本輪乳業復蘇過程中,蒙牛實現了較大的增長。統計數據顯示,今年前三季度,全國乳制品產量累計1423萬噸,同比增長3.42%,僅9月份產量就達174萬噸,月同比增長31%,整個乳制品行業的產品銷售率達到95.67%。蒙牛乳業集團副總裁姚海濤在接受采訪時表示:『今年上半年,蒙牛集團的生產就已經恢復到90%以上。液態奶、低溫產品,特別是奶粉,都恢復的很好。』
更為重要的是,隨著蒙牛在河北、湖北、四川等地投資、參股修建的現代大型牧場陸續投入使用,一度困擾中國乳業的奶源問題,已經逐漸成為蒙牛的一大優勢。現在已經建成並投入使用的萬頭牧場有11座,未來蒙牛還將建設20-30座同等規模的牧場,這讓蒙牛在未來若乾年內都會是中國乳業奶源最大的持有者。
正是在基礎建設上的絕對優勢,讓蒙牛對於今後的乳品市場保持了高度的信心。『從今年的業績來看,蒙牛在整個全國的形勢可以說都非常好……』在接過央視『奪標』的紀念品--集結號之後,蒙牛副總裁趙遠花顯得極富信心。
蒙牛相信央視這個品牌,而消費者對蒙牛也予以了非常大的信任。在剛剛結束的2009年中國食品博覽會高峰論壇公布的『我最喜愛的食品品牌』排行中,蒙牛在百萬網友的票選中,以絕對優勢問鼎最受喜愛的乳類品牌榜首。
作為乳業龍頭,蒙牛以標王的身份攜手央視,可以稱作是蒙牛、央視『兩大品牌的互信』,而此次合作,也終將是一次『雙贏之旅』。在成功晉級『世界乳業20強』之後,整合奶源建設、生產工藝、科技水平、資金儲備、品牌基礎、市場能力等多方面的優勢,可以預見蒙牛2010年仍將繼續保持中國乳業第一的的領先地位。
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