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11月18日,中央電視臺2010年黃金資源廣告招標又一次如火如荼地在北京開幕。16年來,央視招標會一直扮演著『中國經濟的晴雨表』角色,本次招標,央視廣告又逆勢增長,突破百億大關。今年央視廣告招標設計整體思路上,充分體現了『整合、優化和創新』三個關鍵詞。『2010,看我,看中國』的宣傳口號更進一步中國經濟的復蘇的強烈信號。
央視招標,納愛斯蒙牛上演龍虎斗
與往年一樣,今年央視招標和往年一樣熱鬧非凡。招標現場董卿、張斌、王小丫、白岩松四大央視名嘴談笑風生,來自企業界、廣告界嘉賓1000多人將場內外擠得水泄不通,現場氣氛高潮迭起,一波未平,一波又起。這其中納愛斯與蒙牛這對老冤家的爭斗尤為引人矚目,雙方對2010年電視劇特約劇場上下半年廣告資源的爭奪達到了白熱化。最後,花落蒙牛,蒙牛以2.039億中標,值得回味的是,蒙牛這次是一箭雪前恨。就在一年前,納愛斯以總價3.05億元中標2009年上、下半年電視劇特約劇場,打通全年,當時擊敗的恰恰是蒙牛。
中國乳業全面復蘇
蒙牛的這次中標成為本次央視廣告招標的一大亮點,也表明了中國乳業全面復蘇的強烈信號。
其實,從今年第三季度開始,中國乳業的復蘇態勢已日趨明顯,行業產銷增長趨於穩定,利潤率提昇。進入四季度,我國奶業復蘇態勢超過預期,行業景氣指數不斷回昇,奶牛養殖量、產奶量、銷售量持續向好。
據統計:今年前8個月全國乳制品制造業累計實現收入1019億元,同比增長5.44%;累計實現利潤總額60億元,同比增長14.36%;銷售利潤率5.95%。而作為中國老大的蒙牛乳業今年上半年收入為人民幣120.976億元,比2008年下半年增加19%;淨利潤增至人民幣6.619億元,這顯示出蒙牛整體營業水平表現理想,蒙牛的市場銷售和原奶收購已經基本恢復。
大品牌繼續主導中國乳業格局
隨著我國人民生活水平的日益提高,更多的消費者認識到『牛奶是最接近完美的食品』,並逐漸養成了每天喝奶的習慣。乳制品行業雖然曾受到巨大的衝擊,但其營養價值事關國民健康與體質提高,無可替代。作為營養必需品與消費結構昇級的代表,乳制品具有無法替代的剛性市場需求。
據調查,26歲到35歲人群成為乳品市場的主力消費群,絕大部分消費者對中國乳業復蘇的前景充滿樂觀。由於居民收入水平增加及對乳制品消費觀念的轉變,使用乳制品的消費者人數逐年增加,乳制品的消費量呈明顯上昇趨勢。大品牌仍是消費者青睞的對象,這表明中國乳業市場格局的仍以大品牌為主導。
業內分析人士指出:要想取得乳品行業的綜合競爭優勢,需要從奶源建設、生產工藝、科技水平、資金儲備、品牌基礎、市場能力等多方面統一著手。中小乳企要想實現全國性的品牌擴張,瓶頸過多,資源基礎與時間成本都難以承受。相比之下,乳業巨頭雖遭重創,但其本身的品牌基礎與市場能力仍決定了對未來市場的掌控能力。
央視廣告招標歷來都昭示中國企業信心指數。隨著中國經濟的復蘇,老百姓的消費信心會逐步增強,這都將推動中國乳業市場進一步發展。
而央企巨無霸中糧集團入主乳業老大蒙牛,不僅進一步優化了蒙牛的乳業鏈,更為蒙牛提供了充裕了資金保障。蒙牛發威虎年,釋放出中國乳業全面復蘇的積極信號。整合奶源建設、生產工藝、科技水平、資金儲備、品牌基礎、市場能力等多方面的優勢,可以預見蒙牛2010年仍將繼續保持中國乳業第一的的領先地位。
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