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有著『中國經濟晴雨表』和『中國市場風向標』之稱的中央電視臺黃金資源廣告招標大會昨天在梅地亞中心開幕。在全球金融危機的背景下,央視2010年度廣告招標並沒有『遇冷』。經過長達12小時的連續競拍,招標總額首次突破百億元大關。
-第一標
郎酒3330萬元拿下首單
本屆央視廣告招標大會的主題是『看我,看中國』,招標共分10組進行,4組暗標、6組明標。在第一組暗標競投中,郎酒集團以3330萬元的價格將2010年世界杯《射手榜》獨家冠名權攬入懷中,成就了昨天的『第一標』。成功奪標後,郎酒集團的代表從央視主持人張斌和董卿手中接過了央視的『贈品』——一個聯合會杯足球以及由球星C羅親筆簽名的皇馬本賽季最新球衣,郎酒集團招標負責人現場笑言『好貴』。
除了拿下『第一標』外,郎酒集團還以1.1099億元的價格中得『2010年我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選活動』獨家冠名權。
去年,為攪動國內白酒市場,郎酒集團擺出後來居上的架勢,砸下1個億在央視打廣告,佔其全年廣告預算總額的80%。郎酒集團董事長汪俊林表示,購買央視招標資源,實際上買的是做市場的時間及消費者、銷售商對企業的信心。
蒙牛力克老冤家納愛斯
『上(下)半年電視劇特約劇場』標的基本為單價最貴標的,所以中標者也會被稱為『標王』。在去年的『上半年電視劇特約劇場』項目中,蒙牛曾在爭奪中敗北,最終納愛斯以1.81億元中標。昨天,這對『老冤家』再次狹路相逢。
一開場,該項目標的以9800萬元起拍,各方顯得相當謹慎,遲遲不肯輕易舉牌,因此拍賣進行得很慢,每輪叫價間隔時間都長達2分鍾以上。當有企業叫價到1.3億元後,各方都默不作聲,現場出現了第一個緊張的小低潮。但拍賣師明顯心裡有數,對此出價頗不滿意,鼓足力氣向全場喊出『從來沒有什麼救世主,要放廣告只能靠我們自己!』的口號給企業打氣,引來全場一片笑聲。
『1億3200萬!』持976號牌的納愛斯代表終於出手打破僵局,而持109號牌的蒙牛代表卻沒有立即跟價。拍賣師又是一陣『吆喝叫賣』後,蒙牛代表纔緩緩舉牌報出1億3400萬元的價格,納愛斯代表也不接茬,現場又陷入長達5分鍾的冷清。
『1億3400萬第一次!』拍賣師不得不使出殺手?。納愛斯代表終於繃不住了,但一次只加價50萬元。這時,現場配樂師奏響了衝鋒號。之後,經過30多輪的謹慎競價後,納愛斯代表將價格推高到1億5950萬元,現場又無人應聲。正當拍賣師左顧右盼之際,持398號牌的『黑馬』殺出,舉牌報價1億6050萬元,並頻頻與蒙牛、納愛斯較勁。又經過30輪的激烈廝殺後,價格飆昇至1億7450萬元,但此時納愛斯代表漸漸淡出角逐,場上只剩下『黑馬』與蒙牛對決。25回合之後,納愛斯『復出』,將價格抬高至1億9320萬元。
場上三家拼得難解難分,當『黑馬』報出2億元的價格後,現場響起了陣陣掌聲。累得滿頭大汗的拍賣師不斷喝水,甚至多次報錯數字。
『2億320萬!109號中……』拍賣師在關鍵時刻玩起了拍賣技巧,舉起錘子卻遲遲不把最後的『標』字吐出。此時,納愛斯代表又加價20萬。蒙牛代表無奈又加了50萬元後,納愛斯代表徹底放棄,最終蒙牛以2.039億元艱難奪標。拍賣師錘音落定後,長舒一口氣後笑著搖了搖頭——該項拍賣足足進行了近兩個小時。
不敵蒙牛的納愛斯另尋獵物,在『下半年電視劇特約劇場』競標中,以1.285億元將此標的收入囊中。
-『標王』之爭
-花絮
董卿的晚餐時間被拍賣
在競標現場,央視名嘴張斌和董卿為調動氣氛,先是拍賣一張世界杯機票,1元起拍,可是卻無人問津。
於是,張斌想出一個『餿主意』,改為拍賣『與董卿共進晚餐權』,但起拍價不是人民幣,而是以『1個緣分』起拍,這招果然奏效。臺下幾位企業代表接連舉牌,最終持178號牌的男子以『1000萬個緣分』獲得與董卿共進晚餐的機會。董卿戲稱:『人生第一次被人把晚餐時間給賣了。』
史玉柱壓陣最愛『858』號
昨天,記者發現巨人網絡科技有限公司董事長兼CEO史玉柱出現在招標現場。坐在第一排的史玉柱戴著大墨鏡,上身著紅衣,盯著拍賣師一言不發,坐在他不遠處持858號牌的男子卻頻頻出手競標。
『858號』盯著新聞聯播後面第三單元第一選擇權的廣告位,與『669號』、『216號』經過近50輪打拼,最終以4890萬元如願以償。錘子落定後,『858號』與同伴擊掌相慶。
記者會後了解到,『858號』即是史玉柱的巨人網絡公司代表。巨人集團一位負責人透露,今年公司將在央視投入2億元左右的廣告費。據了解,在去年的央視廣告招標會上,巨人網絡同樣持858號投標號牌。
『669』舉倒牌愁煞拍賣師
『請問到底是669還是699?』在拍賣現場,拍賣師困惑地指出臺下舉牌的一位競標者。原來,這位競標者只顧舉牌,根本顧不上看自己的牌子拿沒拿倒,一會兒舉成『669』,一會兒舉成『699』,把拍賣師都搞蒙了。
-企業態度
中小企業:看中市場潛力
今年,一些平時名氣並不大的中小企業也出現在央視競標現場,並大膽出手各取所需。兩家太陽能企業昨天都瞄准了天氣預報的暗標廣告,其中江蘇太陽雨太陽能集團有限公司,獲得了天氣預報和《朝聞天下》節目的廣告投放位,總共花了1.3億元左右。
另外一家北京四季沐歌太陽能技術有限公司更是砸了2億多元,也是選取了天氣預報特約、天氣預報1+1部分以及《朝聞天下》的廣告。太陽雨太陽能公司董事長徐建新表示,之所以敢於在央視投放廣告,是因為國家家電下鄉的補貼政策刺激了太陽能產品銷量的快速增長,大大擴展了農村太陽能市場。四季沐歌太陽能公司總裁李駿也認為,農村由於能源結構的單一,普遍存在洗澡和使用熱水難的問題,市場潛力巨大,因此公司敢於在經濟危機下逆市發力投廣告。
國際巨頭:看好中國經濟
昨天,國際飲料品牌百事國際集團今年第一次參加了央視招標,並一舉成功。中標後,百事國際集團首席市場官許智偉表示,百事的消費者集中在年青一代,而這一代人最喜歡體育、音樂、娛樂等電視節目,所以百事就在這些電視節目中選擇了投放。他表示,對中國經濟十分看好,飲料市場也潛力很大,而且在經濟危機下中國市場對百事舉足輕重,所以第一次競標。至於投放總額,他只說『不止幾千萬』。
國際進口奶粉品牌澳優乳業也首次參加央視招標,共拿下近6000萬元的《新聞聯播》後標版廣告。澳優乳業負責人表示,成功中標後,將會進一步加大其在高端嬰幼兒奶粉市場上的話語權和份額。
-專家點評
招標創新高顯示市場信心足
對於在經濟危機之下,今年央視招標創出歷史新高,專家表示說明市場對中國經濟信心十足。國家統計局總經濟師姚景源表示,中國經濟實現了V形反轉,前三季度中國經濟GDP實現了7.7%增長,市場對中國經濟今年達到8%左右的增長已經形成了共識。而且區域發展不平衡的狀況得到了改善,東部保持平穩增長,中部和西部保持較快增長。從行業看,姚景源最看好家電和食品飲料、醫藥等和民生相關聯的行業,因此這幾個行業也是廣告主青睞的對象。
中國傳媒大學廣告學院院長黃昇民指出,2010年1月1日起,國家廣電總局頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》將正式生效,規定播出機構每套節目每小時商業廣告播出時長不得超過12分鍾,比之前的廣告時間大大減少。因此,強勢的電視媒體廣告價格勢必會抬昇。
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