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『蒙牛的'跨界'有個核心的主題,那就是對品質生活的堅持。』一位剛剛應邀出席完特侖蘇之夜交響音樂會的營銷研究人士表示。在過去的一個多月裡,他還分別參加了蒙牛另外三場風格迥異的活動:北京國際馬拉松、攜手世界非物質文化遺產內蒙古長調走進高校、中國網球公開賽。蒙牛品牌的文化內涵正在通過多層次、多角度的演繹不斷豐富,『品質生活締造者的形象日漸明顯』。
蒙牛力助中網捧起『中國之杯』
剛剛結束的2009年中國網球公開賽吸引了眾多世界頂級選手的加盟,塞爾維亞名將德約科維奇、俄羅斯名將庫茲涅佐娃在經過多輪苦戰之後,分別捧得了男女單冠軍的獎杯--中國之杯。
而蒙牛的名字再次出現在6大白金贊助商名單上。網球運動漸成國人關注和投入的體育項目,成為中網贊助商,與『更多運動、更多牛奶、更多健康』的理念不謀而合。這也是蒙牛在體育上戰略化的堅持。
2008年起,蒙牛成為NBA全球合作伙伴,並達成多年的市場合作伙伴協議。通過運用蒙牛和NBA各自在食物營養和運動的專業知識,向亞洲的青少年推廣健康生活的方式。蒙牛的產品也成為NBA在中國唯一指定乳制品。
蒙牛在交響音樂會外的品質生活主張
一動一靜,可以用來解釋為何蒙牛的名字會在緊張激烈的體育賽場、雅靜平和的音樂廳同期出現。這對矛盾體的背後,事實上是同樣的對生活品質的追求。
蒙牛在藝術殿堂的亮相頻次正在趕上在體育賽場的露面。在舉國上下還沈浸在60周年華誕之際,蒙牛特侖蘇交響音樂會在全國七大城市上演,行雲流水和激情洋溢詮釋了『不斷汲取打動生活的瞬間,豐沛每一種人生體驗』品牌主張。
用音樂來親近消費者、豐富品牌是從05年的超級女聲開始。在一場大眾的流行音樂狂歡成為經典的同時,蒙牛也把時尚、年輕的元素注入了品牌體內。這一次聯手交響音樂,蒙牛為自己的品牌注入了更多高雅嚴肅、恢弘壯闊和鏗鏘節奏的表達。
人們的品質生活離不開健康的體魄,也需要藝術的熏陶和普及。蒙牛用牛奶把二者很好的連接了起來。
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