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近日,2009年中國艾菲(EFFIE)獎的評選盛典落下了帷幕,蒙牛保持了『獲獎專業戶』的良好狀態,旗下真果粒、果蔬酸酸乳雙雙摘得艾菲大獎,成為本屆艾菲獎最大的贏家之一。
艾菲獎是世界上唯一以實際效果來評判廣告好壞的獎項,具有國際級的權威性。基本原則是以實效論英雄,其廣告營銷效果經過市場檢驗後,最終『叫好又叫座』後,纔有機會獲此殊榮。自2003年艾菲獎在中國正式設立後,蒙牛就成為獲獎專業戶,如2004年蒙牛牛奶航天員系列、2005年『蒙牛酸酸乳超級女聲』就曾問鼎『中國艾菲(EFFIE)獎金獎』,是中國艾菲獎歷史上的首家『雙冠王』。
據了解,此次獲獎的蒙牛果蔬酸酸乳由亞洲頂級團體S。H。E和『飛輪海』代言,不僅延續了多種水果的口味與營養,更讓蔬菜汁+果汁+牛奶的全新混搭組合成為乳飲料2009年全新的經典。『蒙牛的創新能力在行業內處於絕對領先的位置,它的新產品總能為行業打開一片新的藍海。』一位業內分析人士表示。
而另外一款深受當紅一代影星李冰冰青睞的產品蒙牛真果粒,不僅讓時尚牛奶飲品的概念在女性白領中得到了廣泛的認同,而且更以『全球首款含有可嚼果粒的新一代常溫牛奶飲品』屢屢摘得國際乳品界大獎。與現有的果味乳飲不同的是,真果粒解決了含大果粒的乳制品只能在低溫狀態下保存的難題,擁有3項全球首創的獨立自主知識產權專利,包括一項配方發明專利和兩項生產工藝專利。
健康+實效,這是蒙牛產品獲得艾菲獎的真實理由。而創新+創意,是艾菲獎的精神核心;這兩者的握手,是一種召喚:即使是一個普通平常的日用品,如果用心去做全力去做,朝著更健康更安全的路不停探索,它也能創造出頂級的輝煌。
『讓每一個中國人都身心健康』是蒙牛對中國消費者的一個期許,從不斷推出創新型產品蒙牛真果粒、果蔬酸酸乳來看,一個『十歲』的企業能夠在健康與安全路上不斷進發,達到世界前沿甚至世界領先水平,『讓每一個中國人都身心健康』這個願景應是實至名歸。
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