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家電下鄉信息系統上周末的統計數據顯示,截至10月31日,家電下鄉產品銷售金額突破500億大關,達508億元。不過專家指出,雖然全國范圍內推出僅半年多,家電下鄉政策卻已呈現『疲態』,隨著刺激政策的推進,該政策前期的高效拉動作用恐怕很難顯現,要想繼續拉動內需,家電下鄉政策需要完善和改進。
銷量連續兩月下滑
從今年2月1日起,家電下鄉擴容至全國范圍。據商務部統計,家電下鄉剛推出時,很多農村消費者並未真正了解這項既惠民又拉動內需的政策,所以這一政策並未真正在銷售上有所體現。該政策真正顯示出強大促進力是在今年7月份,當月銷售額超過88億元。
不過此後,家電下鄉月度銷售額統計連續兩月下滑,8月份不到76億元,9月份不及62億元。雖然10月份的銷售額統計還未公布,但根據系統數據,10月份的銷售也不會很樂觀。
『必須得承認,在金融危機的背景下,家電下鄉、購車優惠等刺激內需的政策在我國起到了積極作用。』中國社科院世界經濟與政治研究所國際貿易研究室主任宋泓昨日表示,『經過一段時間的實施,按照慣例,刺激政策前期的非凡效果到了一定階段將很難再出現,現在已到重新審視這些刺激內需政策的時候了。這些政策有的需要進一步規范,有的需要適當延長,有的則可以逐漸淡出』。
『家電下鄉不僅拉動了銷售,還拉了企業一把。銷售額超過10億元的家電企業多達17家,海爾、美的、TCL等企業的年報將會體現這點。』中國電子商會副秘書長陸刃波接受記者采訪時分析,『不過,農村消費者對家電下鄉的新鮮感已經過去,他們需要更貼近城市的消費產品。這個時候,政策就需要進行完善和改進』。
最高限價有望取消
其實,自家電下鄉政策在全國推廣以來,工信部、商務部等一直在全力完善這項政策。針對農民呼聲最高的取消下鄉家電最高限價及擴大下鄉家電品種等問題,財政部曾透露,將在最新一次的招標中取消最高限價並豐富下鄉產品。
在陸刃波看來,目前家電下鄉最需要打破的就是價格、產品型號等方面的限制。『農村消費者的消費心理已經向城市靠攏,消費能力也很強,有的農村消費者也希望使用高端產品,如LED背光源液晶電視,但現在下鄉產品由於受到價格限制,沒有一款東芝、創維等品牌LED彩電的身影,家電下鄉政策無法滿足有此需求的農村消費者。』
據悉,有關取消家電下鄉招標最高限價的方案已上報國務院,正等待批准。根據方案,今後家電下鄉產品招標將不再對各類產品設置最高限價,而是借鑒家電以舊換新的經驗,實施補貼額的封頂,但目前具體補貼上限還沒有最終確定。
『取消價格壁壘,將有效激活農村市場對高端家電的購買力。中國農村市場巨大,而且各種消費層次都有,不僅僅是500億元,也不僅僅是局限在現在的九大類。』陸刃波強調。
除了取消最高限價,相關部門還將從明年1月1日起實施《家電下鄉中標企業考核及管理辦法》,進一步規范市場,對家電下鄉中標企業實行淘汰機制,企業半年內沒有銷售出產品將被取消中標資格。
政策可延續政府可退出
根據國家規定,家電下鄉政策暫定實施期為4年。近幾個月來,隨著各項宏觀經濟數據好轉,業內對我國許多刺激措施的去留、調整等做出許多猜測。
宋泓認為,家電下鄉政策不僅讓企業更了解農村市場,為農村消費者生產適合的產品,還讓政府認識到農村基礎設施建設的重要性。『由於電壓、自來水等問題,很多家電產品在農村市場是無法使用的,家電下鄉政策的推廣讓政府開始充分重視農村的基礎設施建設,這比給農民13%的補貼更重要。』『我認為,在企業逐漸成熟時,政府可以逐漸淡出對家電下鄉政策的乾預,但這項措施可以一直延續下去,中國農村市場的潛力巨大。』宋泓說。
家電下鄉14家企業得『鴨蛋』
11月7日,商務部公布截至今年10月底的全國家電下鄉最新統計信息。數據顯示,今年前10個月,全國各中標家電企業通過家電下鄉信息系統登記發貨量累計6587.5萬臺,中標銷售企業通過信息系統登記銷售家電下鄉產品2787.78萬臺,銷售金額共計508.41億元。
信息系統中已登記銷售的家電下鄉產品中,冰箱1367萬臺,彩電579萬臺,手機113萬部,洗衣機3.41萬臺,計算機79萬臺,空調2.43萬臺,儲水式電熱水器23萬臺,燃氣熱水器6833臺,微波爐43739臺,電磁爐68573臺,太陽能熱水器30多萬臺。
數據顯示,銷售額累計超過10億元的家電企業達17家,這些在農村市場受寵的品牌也全都是城市市場中的『大腕』,包括海爾、美菱、格力、新飛、美的、科龍、長虹、創維、康佳、TCL、聯想等,其中銷售額最高的青島海爾前10個月累計進賬超過了86億元,成為家電下鄉受益最大的企業。
不過,從統計數據中也不難發現,在所有中標的348家家電企業中,竟有14家企業10個月來沒有登記銷售出一臺產品,其中不乏UT斯達康、歐意電器、唯冠科技、雙鹿空調等小有名氣的企業。此外,10個月來累計銷售額不足萬元的企業也多達13家。燦坤小家電總共只賣出了一臺價格為549元的產品。
據了解,根據財政部和商務部日前下發的《家電下鄉中標企業考核及管理辦法》規定,今後將對家電下鄉中標企業實行淘汰機制,如果企業半年內沒有銷售出產品將被取消中標資格。此次商務部首次發布各中標家電企業累計銷售排名,顯然是對有關企業敲了一次警鍾。
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